Der Kurs Suchmaschinenstrategie und Keyword Management behandelt Methoden zur Planung, Strukturierung und Analyse von Suchbegriffen im digitalen Marketing. Im Mittelpunkt stehen Prozesse zur Entwicklung von Suchmaschinenstrategien sowie die systematische Organisation und Auswertung von Keywords im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM).
Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse von Suchanfragen und Keywords. Behandelt werden Suchintentionen, Keyword-Strukturen, Themencluster und die Zuordnung von Suchbegriffen zu Webseiteninhalten oder digitalen Kampagnen. Der Kurs beschreibt, wie Keywords recherchiert, kategorisiert und in thematische Strukturen eingeordnet werden können.
Darüber hinaus wird die Entwicklung von Suchmaschinenstrategien erläutert. Themen sind unter anderem die Planung von Keyword-Strukturen für Webseiten, die Organisation von Keywords innerhalb von Suchmaschinenkampagnen sowie die Verbindung von Suchbegriffen mit Content-Strukturen und digitalen Marketingmaßnahmen.
Ein weiterer Bestandteil ist die Analyse von Suchmaschinen- und Webdaten. Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Suchanfragen und Traffic-Quellen werden im Zusammenhang mit Webanalyse und SEO-Analyse betrachtet. Dabei wird erläutert, wie Daten aus Suchmaschinen ausgewertet werden können, um Keyword-Strukturen und Suchmaschinenstrategien systematisch zu analysieren.