Der Kurs SEO, SEM & Web Analytics behandelt zentrale Methoden zur Analyse, Strukturierung und Auswertung digitaler Marketingaktivitäten im Internet. Im Mittelpunkt stehen Prozesse zur Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen, zur Organisation von Suchmaschinenkampagnen sowie zur Analyse von Nutzerdaten mithilfe von Webanalyse-Systemen.
Ein Schwerpunkt liegt auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Behandelt werden Keyword-Recherche, Suchintentionen, Struktur von Webseiten, Überschriftenhierarchien, interne Verlinkungen und thematische Content-Strukturen. Der Kurs beschreibt, wie Inhalte und Webseiten aufgebaut werden können, damit Suchmaschinen diese erfassen, analysieren und in Suchergebnissen einordnen können.
Darüber hinaus wird Suchmaschinenmarketing (SEM) erläutert. Themen sind unter anderem Kampagnenstrukturen, Keyword-Systeme, Anzeigenformate und Anzeigengruppen innerhalb von Plattformen wie Google Ads. Der Kurs beschreibt, wie Suchanzeigen im Zusammenhang mit Suchanfragen erscheinen und wie Kampagnen im digitalen Marketing organisiert werden können.
Ein weiterer Bestandteil ist die Webanalyse. Behandelt werden Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Klicks, Verweildauer, Traffic-Quellen und Conversion-Daten. Der Kurs beschreibt, wie Daten aus Webseiten, Suchmaschinen und digitalen Kampagnen mithilfe von Analysewerkzeugen erfasst und im Zusammenhang mit SEO- und SEM-Aktivitäten ausgewertet werden können.