In der Qualifizierung Google und SEM/SEO mit Data werden die Mechanismen der digitalen Marktbearbeitung sowie die technische und inhaltliche Optimierung von Webpräsenzen vermittelt. Im Zentrum steht die systematische Steigerung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen sowie die datenbasierte Steuerung von Marketingmaßnahmen. Durch die Verknüpfung von theoretischen Grundlagen mit analytischen Werkzeugen entwickeln Teilnehmende die Fähigkeit, Online-Kampagnen zielgerichtet zu planen und zu bewerten.

  • Grundlagen des digitalen Marketings und der Zielgruppenanalyse
  • Strategien der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in OnPage und OffPage
  • Planung und Umsetzung von Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Datenanalyse, Big Data und Performance-Controlling

Online Marketing Strategie

Der Bereich Online Marketing befasst sich mit dem Vergleich traditioneller und digitaler Ansätze sowie den relevanten Managementfaktoren. Ein wesentlicher Bestandteil ist die Definition von Zielen sowie die Analyse von Wettbewerbern und Zielgruppen. Durch das Mapping der Customer Journey wird der Weg des Nutzers zum Käufer nachvollziehbar gemacht, wobei die User Experience und die Konversionsrate eine zentrale Rolle für die Webseitenoptimierung spielen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die Suchmaschinenoptimierung gliedert sich in technische Aspekte, inhaltliche Gestaltung und den Aufbau von Autorität. Teilnehmende setzen sich mit der Indexierung, dem Crawling und der Websitestruktur auseinander. Die Recherche und Priorisierung von Keywords bildet die Basis für die Erstellung von Texten und die Optimierung von Bildelementen. Zudem werden Methoden zum Aufbau einer Backlink-Struktur sowie das systematische Controlling der SEO-Performance behandelt, um die organische Sichtbarkeit langfristig zu sichern.

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Im Bereich der bezahlten Suchmaschinenwerbung liegt der Schwerpunkt auf Google Ads und Microsoft Advertising. Es werden verschiedene Kampagnentypen wie Search, Shopping und Display-Anzeigen analysiert. Dabei stehen Gebotsstrategien, die Gestaltung von Suchanzeigen und die Einrichtung von Conversion-Tracking im Vordergrund. Ein weiterer Fokus liegt auf dem Remarketing zur Nutzerbindung sowie der budgetorientierten Analyse von Kennzahlen wie CTR und ROI zur Effizienzsteigerung der Werbemaßnahmen.

Data und Performance Management

Die Nutzung von Daten ist für moderne Marketingentscheidungen essenziell. Die Qualifizierung vermittelt Kenntnisse über Big Data, Datentypen und die Visualisierung komplexer Informationen. Zur Erfolgsmessung werden zentrale KPIs und Monitoring-Methoden herangezogen. Ergänzend werden psychologische Faktoren aus dem Neuromarketing betrachtet, um die Wirkung digitaler Maßnahmen auf die Zielgruppe fundiert bewerten zu können.

Online Marketing Strategie
  • Marktanalyse und Zielgruppen
  • Customer Journey Mapping
  • Konversionsoptimierung

Suchmaschinenoptimierung
  • OnPage- und OffPage-Techniken
  • Keyword-Strategie und Content
  • SEO-Analyse und Tools

Suchmaschinenwerbung
  • Kampagnenmanagement
  • Display-Netzwerk und Remarketing
  • Gebotsstrategien und Tracking

Data und Controlling
  • Big Data und Datenvisualisierung
  • KPI-Monitoring
  • Marketingpsychologie

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach dem Abschluss des Kurses wird ein Zertifikat ausgestellt, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich SEM, SEO und Datenanalyse bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praktische Fallstudien
  • Anwendung technischer Analyse-Tools
  • Methoden zur datenbasierten Entscheidung

Die Relevanz von präzisem Online-Marketing nimmt in allen Wirtschaftszweigen stetig zu. Fachkräfte, die sowohl die technische Optimierung als auch die bezahlte Anzeigensteuerung und die anschließende Datenauswertung beherrschen, werden für die strategische Ausrichtung von Unternehmen benötigt. Das Kompetenzprofil deckt dabei die Schnittstelle zwischen Marketing, Technik und Analytik ab, um Maßnahmen im digitalen Raum fachgerecht umzusetzen.