Digitales Produktmanagement mit intensivem Fokus auf Markt- und Nutzerforschung
1. Marktanalyse und Wettbewerbsanalyse
- Einführung in die Marktanalyse
- Wettbewerbsanalyse Techniken
- SWOT-Analyse und deren Anwendung
- PESTEL-Analyse für Marktverständnis
- Benchmarking und Marktsegmentierung
2. Nutzerforschung und User Research Methoden
- Einführung in User Research
- Methoden der Nutzerforschung (Interviews, Umfragen, Fokusgruppen)
- Nutzer- und Aufgabenanalyse (PMF)
- Usability Testing: Durchführung und Auswertung
- Customer Journey Mapping: Methoden und Tools
3. Produktanalyse und Testing
- Einführung in Product Analytics
- Verstehen von KPIs und Metriken
- A/B Testing: Planung und Durchführung
- Fehleranalyse bei A/B Tests
- Nutzung von Google Analytics und Tracking Tools
4. Agile Methoden im Produktmanagement
- Einführung in agile Methoden (Scrum, Kanban)
- MVP (Minimal Viable Product) Definition
- Stakeholder-Management im agilen Umfeld
- Roadmapping für agile Teams
- Iterative Produktentwicklung und Feedbackschleifen
5. Validierung von Geschäfts- und Produktideen
- Grundlagen der Validierung von Ideen
- Testen von Hypothesen mit mobilen oder Web-Prototypen
- Fake Door Testing zur Marktvalidierung
- Nutzung von Kauf- und Nutzungsdaten zur Entscheidungsfindung
- Strategien zur Risikoabsicherung bei der Einführung
6. Strategisches Denken und Business Models
- Entwicklung einer Produktvision
- Strategien für nachhaltiges Wachstum
- Einführung in Business-Model-Canvas
- Preismodell- und Umsatzstrategien
- Erstellung und Validierung eines Businessplans