Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Werbeanimationen behandelt Konzeption, Gestaltung und Umsetzung animierter Werbemittel im Kontext digitaler Medienproduktion. Im Mittelpunkt stehen die technischen und gestalterischen Verfahren zur Erstellung von Bewegtbildformaten für Anzeigen, Social Ads und Display-Kampagnen. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen für die Planung, Produktion und Ausspielung animierter Creatives unter Berücksichtigung formaler, technischer und rechtlicher Rahmenbedingungen. Der Kurs ist dem Fachgebiet Mediengestaltung, Motion Design und digitaler Werbetechnik zugeordnet.
Inhalte
Einführung in Werbeanimationen mit Abgrenzung zu statischen Anzeigen, Überblick über Bewegtbildformate in Online-Kampagnen, Anforderungen verschiedener Plattformen und Kanäle, Dateiformate, Auflösungen und Laufzeiten
Gestaltungsprinzipien im Motion Design: Typografie in Bewegung, Einsatz von Grafikelementen, Farb- und Formgebung, Timing und Rhythmus, Storyboarding und animatisches Konzept
Produktionsablauf und Tools: Workflow von der Idee bis zum finalen Asset, Aufbau von Projektstrukturen, Arbeiten mit Keyframes, Masken und Effekten, Export- und Kompressionsverfahren
Audio- und Rechtsthemen: Auswahl und Einbindung von Ton, Sounddesign-Grundlagen, Lizenzen für Schrift, Bild und Musik, Kennzeichnungspflichten bei Werbemitteln
Plattformspezifische Adaption und Ausspielung: Variantenbildung für Social Ads, Display, In-Feed- und Story-Formate, Spezifikationen, Barriereaspekte wie Untertitel und Kontrast, Qualitätssicherung
Performance- und Messgrößen: Kennzahlen für animierte Anzeigen, Tracking-Grundlagen, Interpretation von Ergebnissen zur Ableitung von Anpassungen an Animation, Hook und Call-to-Action
Lernziele
- Analysieren von Werbeanimationen hinsichtlich Format, Laufzeit, Gestaltung und Plattformanforderungen
- Erstellen von Storyboards und Animatics für animierte Anzeigen
- Durchführen eines Produktionsworkflows von der Asset-Erstellung bis zum Export plattformspezifischer Formate
- Anwenden von Keyframing, Maskierung und Effekten zur Entwicklung bewegter Typografie und Grafiken
- Integrieren von Audiokomponenten unter Beachtung lizenzrechtlicher Vorgaben und technischer Spezifikationen
- Bewerten von Kampagnen-Kennzahlen zur Ableitung konkreter Anpassungen an Animation und Varianten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Motion-Designer für digitale Werbung mit Fokus auf die Gestaltung animierter Creatives.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen die Arbeit als Digital-Designer im Bereich Social Ads und Display-Werbemittel mit Verantwortung für plattformspezifische Adaptionen.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Produktion im Marketingteam, einschließlich Erstellung, Export und Qualitätsprüfung animierter Anzeigen.
Zusammenfassung
Der Kurs Werbeanimationen behandelt die Planung, Gestaltung und Produktion animierter Werbemittel für digitale Kanäle unter Berücksichtigung technischer, gestalterischer und rechtlicher Anforderungen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zur Umsetzung und Ausspielung plattformspezifischer Formate sowie Ansätze zur Auswertung von Kennzahlen vermittelt. Die Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Motion Design, Digital-Design und der Content-Produktion für Marketingteams.