Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Experiment-Frameworks in UX behandelt die Konzeption, Planung und Auswertung von nutzerzentrierten Experimenten im Kontext der digitalen Produktentwicklung. Ziel ist die Vermittlung methodischer Grundlagen zu Hypothesenbildung, Testdesign und Datenauswertung für UX-Entscheidungen. Behandelt werden strukturierte Vorgehensweisen zur Priorisierung von Tests sowie die Auswahl passender Frameworks wie A/B-Testing, Multivariates Testen und iterative Validierungszyklen. Der Kurs ist im Fachgebiet User Experience Research und Product Discovery verortet.
Inhalte
Einführung in Experiment-Frameworks: Begriffsabgrenzung, Einsatzbereiche in UX, Rollen und Schnittstellen zu Produktmanagement, Design und Entwicklung
Hypothesenbildung und Metrikdefinition: Formulierung prüfbarer Annahmen, Ableitung unabhängiger und abhängiger Variablen, Auswahl quantitativer und qualitativer Messgrößen
Testdesign und Variantenentwicklung: Gestaltung von A/B- und multivariaten Tests, Festlegung von Stichprobengrößen, Randomisierung, Sequenzierung und Testdauer
Durchführung und Datenerhebung: Implementierung von Testvarianten, Ereignis- und Funnel-Tracking, Protokollierung, Umgang mit Störfaktoren und Bias
Auswertung und Interpretation: Signifikanztests, Effektstärken, Konfidenzen, Segmentanalysen, Umgang mit unvollständigen Daten und Abbruchkriterien
Integration in Produktprozesse: Priorisierung über Experiment-Backlogs, Dokumentation von Ergebnissen, Übergabe an Design und Entwicklung, Ethik und Datenschutz
Lernziele
- Identifikation von geeigneten Experiment-Frameworks für spezifische UX-Fragestellungen
- Durchführung von A/B- und multivariaten Tests inklusive Stichprobenplanung und Randomisierung
- Erstellung messbarer Hypothesen mit definierten Metriken und Erfolgskriterien
- Analyse von Testdaten mittels Signifikanzprüfung, Effektstärkenschätzung und Segmentierung
- Bewertung von Testergebnissen im Hinblick auf Produktentscheidungen und Folgeschritte
- Implementierung eines Experiment-Backlogs und Integration der Ergebnisse in Entwicklungszyklen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie UX Research, insbesondere bei der Planung und Auswertung nutzerbasierter Experimente.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Product Management mit Fokus auf evidenzbasierte Priorisierung und Validierung von Produktentscheidungen.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Conversion-Optimierung und Digital Analytics mit Schwerpunkt Testdesign, Messung und Interpretation.
Zusammenfassung
Der Kurs Experiment-Frameworks in UX behandelt die Planung, Durchführung und Auswertung nutzerzentrierter Experimente zur Entscheidungsfindung in der Produktentwicklung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Hypothesenbildung, Testdesign, Messkonzepte und Dateninterpretation in den UX-Prozess eingeordnet. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie UX Research, Product Management sowie Conversion-Optimierung und Digital Analytics.