Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen, die Unternehmen nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen im digitalen Raum sichtbar zu machen. Für Einsteiger:innen bietet dieses Themenfeld einen praxisnahen Einstieg in die Grundlagen digitaler Kommunikation, Werbetechniken und Analyseprozesse. Der Fokus liegt auf dem Verständnis zentraler Begriffe, der Funktionsweise verschiedener Online-Kanäle und dem Zusammenspiel von Strategie, Inhalt und Technik. Ziel ist es, ein solides Fundament für die Entwicklung und Bewertung digitaler Marketingmaßnahmen zu schaffen.

1. Online-Marketing verstehen2. Zentrale Kanäle und Formate3. Online-Marketing - Planung und Umsetzung4. Daten, Kennzahlen und Erfolgskontrolle5. Online-Marketing - Trends und Entwicklung
Online-Marketing verstehen
  • Online-Marketing verbindet wirtschaftliche Ziele mit digitalen Kommunikationsstrategien.
  • Wichtige Begriffe: Reichweite, Conversion, Lead, Engagement.
  • Ziel ist es, Nutzer:innen gezielt anzusprechen und messbare Interaktionen zu erzeugen.
  • Abgrenzung zu klassischem Marketing: Fokus auf Echtzeitdaten und automatisierte Aussteuerung.

Zentrale Kanäle und Formate
  • Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA) steigert Sichtbarkeit und Reichweite.
  • Social Media Marketing ermöglicht direkte Interaktion mit Zielgruppen.
  • E-Mail-Marketing dient der Pflege von Bestandskund:innen und der Reaktivierung inaktiver Kontakte.
  • Display- und Video-Werbung fördern Markenbekanntheit auf externen Plattformen.

Online-Marketing - Planung und Umsetzung
  • Strategische Planung: Zielgruppenanalyse, Zieldefinition und Budgetfestlegung.
  • Erstellung eines Maßnahmenplans mit Zeitrahmen und Verantwortlichkeiten.
  • Content-Strategie: Relevante Themen, Formate und Kanäle systematisch abstimmen.
  • Nutzung von Tools für Automatisierung, Kampagnensteuerung und Reporting.

Daten, Kennzahlen und Erfolgskontrolle
  • KPI (= Key Performance Indicator) misst den Erfolg von Kampagnen anhand objektiver Daten.
  • CTR (= Click-Through-Rate) und Conversion-Rate zeigen Leistungsfähigkeit einzelner Maßnahmen.
  • Analyse erfolgt häufig über Tools wie Google Analytics oder Data Studio.
  • Dateninterpretation bildet die Grundlage für Optimierungen.

Online-Marketing - Trends und Entwicklung
  • Verstärkter Einsatz von KI zur Automatisierung von Kampagnen und Personalisierung von Inhalten.
  • Bedeutung von Datenschutz und DSGVO für Tracking und Nutzerkommunikation.
  • Zunehmende Verschmelzung von Social Commerce, Influencer-Marketing und Performance-Marketing.
  • Nachhaltige Strategien gewinnen an Relevanz für langfristige Markenbindung.