Dieses Modul vermittelt Personen ohne Vorkenntnisse die Grundlagen des digitalen Kampagnenmanagements. Die Teilnehmenden erwerben ein elementares Verständnis für Planung, Durchführung und Steuerung von Marketingkampagnen im digitalen Umfeld. Der Fokus liegt auf den wichtigsten Kanälen, Tools und Metriken zur Erfolgsmessung. Ziel ist die Befähigung zur Orientierung in diesem modernen Berufsfeld.

Kursinhalt
1. Grundlagen und strategische Orientierung
  • Grundlagen und Begriffsdefinitionen im digitalen Marketing
  • Überblick über die Customer Journey und deren Bedeutung für Kampagnen
  • Einführung in die Zielgruppenanalyse und das Setzen von Kampagnenzielen

2. Kanäle und technisches Basiswissen
  • Übersicht der wichtigsten digitalen Marketingkanäle wie SEA und Social Media
  • Basiswissen zur Funktionsweise von Display- und E-Mail-Marketing
  • Grundlegende Unterschiede und Einsatzgebiete der gängigen Plattformen

3. Kampagnensteuerung und Performance
  • Einführung in elementare Kennzahlen wie CTR und Conversion Rate
  • Überblick über Tracking-Methoden und gängige Analysetools
  • Grundprinzipien des Kampagnenmonitorings und der Budgetverteilung

Berufliche Relevanz
  • Verständnis der Aufgaben und Prozesse im digitalen Marketingteam
  • Befähigung zur Mitarbeit bei der Implementierung einfacher digitaler Kampagnen
  • Erwerb der notwendigen Fachterminologie zur Kommunikation mit Agenturen und Fachabteilungen