Dieser Kurs vermittelt das notwendige Basiswissen des digitalen Marketings für eine berufliche Tätigkeit. Die Teilnehmenden erwerben ein Grundverständnis über zentrale Kanäle, Strategien und Messmethoden. Der Fokus liegt auf der Orientierung in den relevanten Fachbereichen und der Entwicklung erster Handlungskompetenzen im Kontext des beruflichen Quereinstiegs.

Kursinhalt
1. Grundlagen und Strategische Orientierung
  • Definition des digitalen Marketings und Abgrenzung zu klassischen Methoden
  • Überblick über die Customer Journey und zentrale Marketing-Funnels
  • Erstellung einfacher Zielgruppenanalysen und Ableitung von Marketingzielen

2. Suchmaschinenmarketing (SEM)
  • Funktionsweise von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Grundlagen der Keyword-Recherche und deren Relevanz für den Content
  • Einführung in die elementaren On-Page-Optimierungsfaktoren

3. Content- und Social Media Grundlagen
  • Rolle und Arten von Content in digitalen Kommunikationsstrategien
  • Grundlagen zur Erstellung eines einfachen Redaktionsplans und Content-Kalenders
  • Überblick über die wichtigsten Social Media Plattformen und deren spezifische Nutzung im Marketing

4. Performance und Analyse Basics
  • Definition wichtiger Kennzahlen (KPIs) im Kontext von Marketingzielen
  • Einführung in die Nutzung grundlegender Web-Analyse-Tools wie Google Analytics
  • Erste Schritte im Reporting und in der Erfolgsmessung von Basis-Kampagnen

Berufliche Relevanz
  • Erwerb einer klaren Orientierung in den wichtigsten Fachbereichen des digitalen Marketings für den Berufseinstieg
  • Befähigung zur Mitarbeit an der Umsetzung grundlegender Marketingkampagnen und Projekte
  • Verständnis der Zusammenhänge zwischen Online-Kanälen zur effektiven Kommunikation mit Fachabteilungen und externen Dienstleistern
  • Schaffung einer soliden Wissensbasis zur Spezialisierung in weiterführenden Marketingbereichen