Dieser Kurs vermittelt die notwendigen elementaren Kenntnisse im Bereich Search Engine Advertising (SEA). Die Teilnehmenden erwerben ein Basisverständnis für die Funktionsweise bezahlter Suchmaschinenwerbung. Im Fokus stehen grundlegende Konzepte, Terminologie und die hierarchische Struktur von Werbekonten.

Kursinhalt
1. Grundlagen des Search Engine Advertising
  • Definition und Abgrenzung von SEA zu SEO
  • Vorstellung der wichtigsten SEA-Plattformen und deren Funktionsweise
  • Erläuterung zentraler Metriken wie Impressionen, Klicks und Klickrate CTR

2. Aufbau eines Werbekontos
  • Verständnis der hierarchischen Struktur von Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen
  • Identifizierung elementarer Kampagnentypen fuer Suchnetzwerke
  • Grundlegende Einstellungen fuer Budget und Gebotsstrategien

3. Elementares Keyword-Management
  • Durchführung einer einfachen Keyword-Recherche fuer Suchkampagnen
  • Verständnis der unterschiedlichen Keyword-Optionen wie Broad Match und Exact Match
  • Auswahl und Ausschluss von Keywords zur Steuerung der Anzeigenrelevanz

4. Erstellung einfacher Textanzeigen
  • Aufbau und Struktur einer Standard-Suchnetzwerk-Anzeige
  • Anwendung der Richtlinien und Qualitätsfaktoren fuer Anzeigentexte
  • Entwicklung von Anzeigentexten mit Fokus auf Relevanz und Nutzerintention

Berufliche Relevanz
  • Aufbau eines Basiswissens zur Unterstuetzung im Performance Marketing
  • Fähigkeit zur Übernahme einfacher operativer Tätigkeiten im SEA-Tagesgeschäft
  • Qualifikation zur sachgerechten Kommunikation mit SEA-Dienstleistern und Agenturen