Dieser Kurs vermittelt elementare Kenntnisse der Web-Analyse, die für das Verständnis digitaler Marketingaktivitäten erforderlich sind. Die Teilnehmenden lernen grundlegende Konzepte und Metriken kennen, um das Nutzerverhalten auf Webseiten zu messen. Es wird ein Basiswissen geschaffen, um Entscheidungen im digitalen Marketing datenbasiert zu unterstützen.

Kursinhalt
1. Grundlagen der Web-Analyse und Zieldefinition
  • Einführung in die Rolle und Bedeutung der Web-Analyse im Digital Marketing
  • Erklärung zentraler Begriffe wie Sitzung Nutzer und Seitenaufrufe
  • Unterscheidung zwischen quantitativen und qualitativen Daten
  • Definition von Website-Zielen und deren Übersetzung in messbare Kennzahlen

2. Elementare Kennzahlen und Metriken (KPIs)
  • Verständnis von Conversion Rates und Absprungraten
  • Analyse von Traffic-Quellen wie Direct Search und Referral
  • Messung des Nutzerengagements und der Verweildauer
  • Überblick über die wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) im E-Commerce

3. Basiswissen zu Analyse-Tools und Berichterstattung
  • Einführung in die Funktionsweise und den Aufbau gängiger Web-Analyse-Plattformen
  • Grundlegende Orientierung in der Benutzeroberfläche des Analyse-Tools
  • Erstellung und Interpretation einfacher Standardberichte
  • Grundlagen des Datenschutzes im Kontext der Web-Analyse

Berufliche Relevanz
  • Unterstützung bei der Erstellung von Performance-Berichten für Marketingkampagnen
  • Befähigung zur Interpretation elementarer Kennzahlen im Arbeitsalltag
  • Grundlegendes Verständnis für datenbasierte Optimierungen von Webseiten
  • Möglichkeit zur aktiven Teilnahme an der Erfolgsmessung digitaler Maßnahmen