Zielsetzung des Kurses
Der Kurs SEO Basics für digitale Unternehmen vermittelt Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung im Kontext digitaler Angebote und Websites. Behandelt werden zentrale Konzepte aus dem Bereich Online-Marketing mit Fokus auf organische Auffindbarkeit, technische Voraussetzungen und inhaltliche Ausgestaltung. Ziel ist die Einordnung wesentlicher SEO-Komponenten entlang des typischen Workflows von Analyse, Umsetzung und Überprüfung. Der Kurs adressiert die Anwendung in digitalen Unternehmensstrukturen, einschließlich Zusammenarbeit zwischen Content, Technik und Management.
Inhalte
Einführung in SEO und Suchmaschinen: Begriffsdefinitionen, Funktionsweise von Crawlern und Indizes, Unterschiede zwischen organischer Suche und bezahlten Anzeigen, Rolle von SERP-Elementen und Suchintention.
Onpage-SEO und Content-Struktur: Keyword-Recherche, Informationsarchitektur, Überschriftenhierarchie, interne Verlinkung, Metadaten, Snippets und semantische Auszeichnung.
Technische Grundlagen: Crawlbarkeit und Indexierbarkeit, XML-Sitemaps, robots.txt, Ladezeiten und Core Web Vitals, mobile Darstellung, HTTPS und Weiterleitungen.
Offpage-SEO und Reputation: Linkprofile, Verweise, Autoritätssignale, Marken- und Erwähnungsmanagement, grundlegende Richtlinienkonformität.
Messung und Reporting: Einrichtung von Tools, Erhebung von Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Positionen, Auswertung von Landingpages und Queries, Ableitung von Maßnahmen.
Prozesse und Zusammenarbeit: Rollen und Abläufe zwischen Redaktion, Entwicklung und Stakeholdern, Übergaben, Dokumentation und kontinuierliche Pflege.
Lernziele
- Analysieren von Suchergebnissen, Suchintentionen und Keywords zur Ableitung einer Inhaltsplanung
- Identifizieren von Onpage-Maßnahmen wie Metadaten, Überschriftenstruktur und interner Verlinkung für definierte Seiten
- Durchführen einer technischen Grundprüfung zu Crawlbarkeit, Indexierbarkeit und Performance mit gängigen Tools
- Erstellen einer einfachen Informationsarchitektur inklusive Navigationsstruktur und URL-Konzept
- Bewerten von Linkprofilen anhand grundlegender Metriken und Ableiten risikoarmer Handlungsfelder
- Implementieren eines Basisreportings mit Kennzahlen zu Impressionen, Klicks, Positionen und ausgewählten Landingpages
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Management, mit Aufgaben der Keyword-Recherche, Onpage-Analyse und Reporting.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content-Redaktion mit Schwerpunkt Metadatenpflege, strukturiertes Schreiben und interne Verlinkung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Web-Analyse und Digital Marketing, insbesondere Datenauswertung, Toolnutzung und Ableitung von Maßnahmen.
Zusammenfassung
Der Kurs SEO Basics für digitale Unternehmen behandelt die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung für digitale Angebote, inklusive Onpage-, Technik- und Analyseaspekten. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zur Recherche, Umsetzung und Erfolgskontrolle erläutert. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie SEO-Management, Content-Redaktion und Web-Analyse.