Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Advantage inkl. Kampagnen mit KI vermittelt Fachkenntnisse zur Planung, Umsetzung und Steuerung von Werbekampagnen im Meta-Ökosystem. Behandelt werden die Funktionen von Meta Advantage sowie KI-gestützte Verfahren für Zielgruppenansprache, Creatives und Gebotslogiken. Ziel ist die Einordnung von Automatisierungen in den Workflow des Performance-Marketings und die Ableitung belastbarer Vorgehensweisen für Kampagnensetup und Monitoring. Der Kurs ist im Bereich Digital Marketing und Paid Social verortet.
Inhalte
Einführung in Meta Advantage: Begriffsklärung, Komponenten wie Kampagnenziele, Budgetierung, Platzierungsautomatisierung und Advantage+ Mechaniken; Abgrenzung zu manuellen Setups und Auswirkungen auf Steuerungsgrade.
KI-gestützte Kampagnenkonzeption: Nutzung von Automatisierungen für Zielgruppenselektion, Lookalikes und Signale; Konzeption von Account-Strukturen, Naming-Konventionen und Testdesigns.
Creative-Workflows mit KI: Variantenbildung für Bild- und Video-Assets, Textbausteine, dynamische Anzeigenausspielung; Vorgaben zu Formaten, Ratio, Dauer und Plattformrichtlinien.
Implementierung und Tracking: Ereignis-Setup (Pixel, Conversion API), Datenqualität, Aggregated Event Measurement, Attributionsfenster sowie rechtliche Rahmenbedingungen bei Datenerhebung.
Auswertung und Steuerung: Kennzahlendefinition (z. B. CTR, CPC, CPA, ROAS), Berichtslogiken, Segmentierung, Hypothesentests, Budgetallokation und Ableitung von Iterationen.
Betrieb und Qualitätssicherung: Fehlerbilder in Kampagnen, Freigabeprozesse, Checklisten für Go-Live, Skalierungsszenarien und Notfallmaßnahmen bei Performanceeinbrüchen.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen innerhalb von Meta Advantage inklusive Zielen, Budgets und Platzierungen
- Unterscheiden von automatisierten und manuellen Steuerungsoptionen und Identifizieren passender Einsatzszenarien
- Konzipieren und Erstellen von KI-gestützten Creative-Varianten für Bild-, Video- und Textformate
- Implementieren von Tracking-Komponenten wie Pixel und Conversion API einschließlich Ereigniskonfiguration
- Durchführen von A/B-Tests und Bewerten von Ergebnissen anhand definierter Kennzahlen und Attributionsfenster
- Integrieren von Reporting-Workflows zur laufenden Überwachung, Fehlerdiagnose und Anpassung der Kampagnen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Schwerpunkt Paid Social und Kampagnenbetrieb auf Meta-Plattformen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing, einschließlich Planung, Budgetierung und Skalierung von Anzeigenschaltungen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Media Buying im Meta-Ökosystem sowie Content-Produktion für Anzeigencreatives mit KI-Unterstützung.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Advantage inkl. Kampagnen mit KI behandelt Planung, Umsetzung und Steuerung automatisierter Anzeigenschaltungen im Meta-Ökosystem einschließlich KI-gestützter Creatives und Zielgruppenfindung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Tracking, Auswertung und Betrieb von Kampagnen sowie Qualitätssicherung vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Social-Media-Management, Performance-Marketing und Media Buying.