Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Meta Ads für B2B Modelle adressiert die Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbeanzeigen im Meta-Ökosystem für geschäftliche Zielgruppen. Behandelt werden Rahmenbedingungen und Besonderheiten von B2B-Kaufprozessen im Kontext von Facebook- und Instagram-Anzeigen. Die Teilnehmenden arbeiten mit Konzepten zu Zielgruppendefinition, Werbemittelauswahl und Budgetsteuerung. Einordnung erfolgt im Fachgebiet Digital Marketing mit Schwerpunkt bezahlte Reichweite und Performance-Messung.
Inhalte
Einführung in B2B-spezifische Rahmenbedingungen: Kaufentscheidungsstrukturen, Buying Center, längere Zyklen, Lead-Generierung versus Direktverkauf sowie Ableitung von Kampagnenzielen und Metriken.
Kampagnenarchitektur in Meta: Strukturierung von Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene, Zielauswahl, Conversion- und Lead-Formulare, Ereigniskonfiguration im Events Manager.
Zielgruppenmodellierung: Nutzung von Custom Audiences, Lookalikes, Account-Based-Ansätzen, Ausschlüssen und Kontaktlisten unter Beachtung datenschutzrechtlicher Vorgaben.
Kreativ- und Formatgestaltung: Ausarbeitung von Visuals und Textvarianten für Feed, Stories und Reels, Einsatz von Value Propositions, technische Spezifikationen, A/B-Variantenanlage.
Budgetierung und Ausspielung: Allokation von Budgets, Gebots- und Auslieferungsoptionen, Frequenzsteuerung, Platzierungslogik sowie Sequenzierung für Nurturing-Strecken.
Messung und Auswertung: Tracking-Setups mit Pixel und Conversions API, Definition von KPIs wie CPL, CTR, CVR und Qualifizierungsraten, Reporting-Strukturen und Ableitung von Iterationsschritten.
Lernziele
- Analyse von B2B-Kaufprozessen und Ableitung passender Kampagnenziele innerhalb des Meta-Ökosystems
- Identifikation und Unterscheidung von Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene inklusive Ziel- und Ereignisauswahl
- Erstellung von Zielgruppen mittels Custom Audiences, Lookalikes und Kontaktlisten sowie Durchführung von Ausschlüssen
- Entwicklung und Konzeption von Anzeigenvarianten für Feed, Stories und Reels einschließlich Text- und Bildbausteinen
- Implementierung von Tracking mit Pixel und Conversions API sowie Einrichtung von Ereignissen im Events Manager
- Bewertung von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Einsatz von A/B-Tests zur Iteration
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance Marketing Management mit Fokus auf bezahlte Social-Kanäle im B2B-Umfeld.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Social-Media-Advertising für B2B-Unternehmen mit Aufgaben in Zielgruppenerstellung, Anzeigenproduktion und Budgetsteuerung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Digital Marketing Specialist in Lead-Generierungsteams, inklusive Tracking-Konfiguration und Reporting.
Zusammenfassung
Der Kurs Meta Ads für B2B Modelle behandelt Planung, Schaltung und Auswertung von Werbeanzeigen im Meta-Ökosystem unter Berücksichtigung B2B-spezifischer Anforderungen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Zielgruppenmodellierung, Kreativgestaltung, Budgetierung und Messkonzepte vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern im Performance- und Social-Media-Advertising für B2B-Unternehmen.