Zielsetzung

Diese Weiterbildungsmaßnahme vermittelt Kenntnisse und Fähigkeiten zur strategischen Entwicklung, Umsetzung und Messung von Marketingkampagnen unter Einbeziehung von künstlicher Intelligenz (KI). Sie bereitet auf die Integration und Steuerung von KI-Technologien im Arbeitsalltag vor, insbesondere im Hinblick auf das Management von KI-Systemen und deren Anwendungen im Marketing.

Inhalte

Die Weiterbildung gliedert sich in zwei Hauptbereiche:

  • Marketing: Kampagnenerstellung mit KI*
  • Einführung in die strategische Kampagnenentwicklung von der Konzeption bis zur Umsetzung
  • Definition von Kampagnenzielen und Auswahl geeigneter Kampagnentypen
  • Analyse und Ansprache von Zielgruppen sowie Formulierung von Kernbotschaften
  • Konzeption von Creative Hooks zur Steigerung der Wirkung
  • Auswahl und Einsatz von relevanten Kanälen und Touchpoints
  • Verständnis der Customer Journey und Gestaltung von Kampagnenabläufen
  • Erstellung von Kampagnen-Assets und Werbemitteln
  • Durchführung des Kampagnen-Setups vom Konzept zur praktischen Umsetzung
  • Einsatz von Automatisierung und Prozessoptimierung zur Effizienzsteigerung
  • Messung der Kampagnenperformance und Ableitung von Erkenntnissen
  • Erstellung von Reportings und Präsentation von Ergebnissen
  • Ausblick auf zukünftige Kampagnenstrategien mit Fokus auf KI-gestützte Skalierung und Automatisierung

  • KI Manager:in*
  • Grundlagen der Künstlichen Intelligenz (KI)
  • Überblick über generative KI-Modelle für Sprache, Bild und Sound
  • Anwendungen und Beispiele für KI im Arbeitsalltag
  • Vertiefung zu verschiedenen Sprachmodellen und deren Einsatzmöglichkeiten
  • Unterscheidung und Bewertung von Open-Source und proprietären KI-Lösungen
  • Praktische Anwendung von KI-Werkzeugen für Bild-, Video- und Soundbearbeitung
  • Planung und Umsetzung von KI-Projekten
  • Behandlung von Sicherheits- und Ethikfragen im Umgang mit KI
  • Analyse der Auswirkungen von KI auf die Arbeitswelt (Future of Work)
  • Einführung in die Prinzipien des kritischen Denkens
  • Relevanz und Anwendung von kritischem Denken im KI-Management
  • Werkzeuge und Methoden zur Förderung kritischen Denkens im KI-Kontext
  • Sammlung und Nutzung von relevanten Ressourcen
  • Exkursion in das Thema Blockchain
  • Wiederholung und Vertiefung der Arbeit mit Bild-, Video- und Sound-KI's

Lernziele

Nach Abschluss dieser Weiterbildungsmaßnahme sind die Teilnehmenden in der Lage:

  • Marketingkampagnen strukturiert zu planen, zu steuern und deren Erfolg zu messen.
  • KI-Technologien als Werkzeug für die Kampagnenerstellung und -optimierung einzusetzen.
  • KI-Systeme im Arbeitsalltag zu integrieren und deren Management zu übernehmen.
  • Grundlagen der KI und verschiedene KI-Modelle zu verstehen und anzuwenden.
  • KI-Projekte zu planen und umzusetzen.
  • Sicherheits- und ethische Aspekte im Umgang mit KI zu berücksichtigen.
  • Kritisch zu denken und KI-Anwendungen fundiert zu bewerten.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen sind relevant für Tätigkeiten in den Bereichen Marketing, Kampagnenmanagement und KI-Management. Absolventinnen und Absolventen können Positionen anstreben, die die strategische Planung und operative Umsetzung von KI-gestützten Marketingkampagnen umfassen. Des Weiteren qualifiziert die Weiterbildung für Rollen, die das Management und die Skalierung von KI-Anwendungen im Unternehmen beinhalten.