Grundlagen des Marketings
  • Die Entwicklung von der Absatzwirtschaft zum Marketing Management
  • Die wesentlichen Aspekte des Marketings
  • Der Markt und Marktgrößen mit Fokus auf Marketing Management
  • Erscheinungsformen des Marketings

Analyse und Strategieentwicklung
  • Ziele und Aufgaben der Marktforschung mit Schwerpunkt auf Marketing Management
  • Erhebungsmethoden und Marktforschungsmethoden
  • Methoden der Datenanalyse in Zusammenhang mit Marketing Management
  • Die Marketingumwelt
  • Positionierung und Käufer unter Berücksichtigung von Marketing Management
  • Marketing-Audit

Marketinginstrumente und Umsetzung
  • Produktpolitik und -entscheidungen mit Bezug zu Marketing Management
  • Produktlebenszyklus und Markenpolitik
  • Preisstrategien und Preisfestlegung im Rahmen des Marketing Managements
  • Kommunikationspolitik
  • Werbung und Verkaufsförderung mit Einbindung von Marketing Management
  • Distributionspolitik
  • Public Relations und Sponsoring mit Fokus auf Marketing Management
  • Mobile-Marketing und Social Media-Kommunikation

Planung und Steuerung
  • Marketingkonzeption und Strategien mit Blick auf Marketing Management
  • Marketingstrategien
  • Marketingplan im Kontext von Marketing Management
  • Prozessablauf des Marketingmanagements
  • Marketingorganisation und Controlling mit Einbindung von Marketing Management
  • Customer Relationship Management (CRM)