In dieser Weiterbildung erwerben Sie umfassende Kenntnisse im strategischen Marketing mit Fokus auf Suchmaschinenwerbung mittels Google Ads sowie Social Selling. Sie lernen, effektive Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen, um die Sichtbarkeit und Reichweite von Unternehmen in digitalen Kanälen zu erhöhen. Sie werden in die Lage versetzt, Google Ads-Kampagnen zu planen, zu erstellen und zu optimieren. Dabei erlernen Sie die Auswahl relevanter Keywords, die Gestaltung ansprechender Anzeigentexte und die Analyse von Kampagnenergebnissen zur kontinuierlichen Verbesserung. Zudem entwickeln Sie Fähigkeiten im Social Selling, um über soziale Netzwerke gezielt Kundenbeziehungen aufzubauen und zu pflegen. Die methodisch-didaktische Umsetzung erfolgt durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien. Sie wenden das erlernte strategische Marketing direkt an und vertiefen Ihr Wissen durch die Bearbeitung realer Szenarien. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, strategisches Marketing gezielt einzusetzen, um die Online-Präsenz von Unternehmen zu stärken und den Vertriebserfolg nachhaltig zu steigern.

Grundlagen des Online-Marketings
  • Einführung ins Online-Marketing mit Fokus auf strategisches Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen im Kontext von strategischem Marketing

Social Media Marketing und Management
  • Social Media Marketing mit Anwendungen aus dem strategischen Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
  • Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
  • Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse mit Blick auf strategisches Marketing
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Einführung in SEO und Ziele von SEO unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten und Vermeidung von Duplicate Content mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Onpage-Optimierungen
  • Offpage-Optimierungen mit strategischem Marketing als Leitgedanke

Google Ads Spezialisierung
  • Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto und Google-Ads-Kampagnen unter Einsatz von strategischem Marketing
  • Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien und Remarketing im Rahmen von strategischem Marketing
  • Die größten Google-Ads-Fehler
  • Reporting und Conversion-Tracking mit Fokus auf strategischem Marketing

Social Selling Fokus
  • Facebook: Werbeanzeigen, Targeting nach Custom Audience, Facebook-Analytics und Shop mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung, Content-Produktion, Instagram-Shopping, Erfolgsmessung und KPIs
  • Social-Selling-Tools und Automatisierung aus der Perspektive von strategischem Marketing
  • Social-Selling-Analyse und Erfolgsmessung
  • Content-Strategie für Social Selling mit Schwerpunkt strategisches Marketing

Content und Marketing Kanäle
  • Video Marketing und Mobile Marketing im Sinne von strategischem Marketing
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality
  • Content-Planung unter Berücksichtigung von strategischem Marketing und Content-Formate

Marketing Monitoring und Analyse
  • Tracking und Monitoring im Online-Marketing mit Methoden aus dem strategischen Marketing
  • Social Media Monitoring und Online Reputation Management: Einstieg ins Monitoring, Tools, Kennzahlen und Ergebnisse
  • Vertrauensaufbau und Authentizität im Rahmen von strategischem Marketing

Rechtliche Aspekte im Marketing
  • Rechtliche Aspekte im Online-Marketing mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Fallstricke und rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing
  • Online-Marketing-Instrumente und ihre rechtlichen Implikationen im Kontext von strategischem Marketing
  • Rechtliche Aspekte im Social Selling

Zusätzliche Marketing Disziplinen und Methoden
  • Sponsoring, Public Relations und CSR unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing
  • Fernsehwerbung, Radiowerbung und Guerilla Marketing im Rahmen von strategischem Marketing

Kundenbeziehungen und Netzwerkaufbau
  • Kundenbindung und Relationship-Building als Teil des strategischen Marketings
  • Blogs: Blogger-Relations und Einrichten und Bekanntmachen des Blogs
  • X": Tools, Twitter für Vertrieb und Analytics im Kontext von strategischem Marketing