In dieser Weiterbildung setzen Sie sich intensiv mit Corporate Social Responsibility (CSR) auseinander und erarbeiten, wie Nachhaltigkeitsziele in Unternehmen implementiert werden können. Sie lernen, CSR-Strategien zu entwickeln und diese durch Content Marketing und Data Driven Marketing effektiv zu kommunizieren. Sie erwerben Kenntnisse über die Integration von Nachhaltigkeitszielen in die Unternehmenskommunikation und erlernen, wie Sie durch datenbasierte Analysen zielgerichtete Marketingmaßnahmen gestalten. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, Inhalte zu erstellen, die sowohl die Nachhaltigkeitsziele Ihres Unternehmens widerspiegeln als auch die Zielgruppen ansprechen. Anhand von Fallstudien und praktischen Übungen wenden Sie die erlernten Konzepte an und entwickeln eigene Kommunikationsstrategien, die auf Nachhaltigkeitszielen basieren. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Nachhaltigkeitsziele in die Marketingstrategie Ihres Unternehmens zu integrieren und durch gezieltes Content Marketing sowie datengetriebene Ansätze die CSR-Kommunikation zu optimieren.

Nachhaltigkeit und Soziale Verantwortung
  • Die Relevanz sozialer Nachhaltigkeitsziele
  • Einfluss der digitalen Transformation auf die soziale Nachhaltigkeit
  • Rainbow Washing mit Bezug auf Nachhaltigkeitsziele
  • Nachhaltigkeitsmanagement

Future Business Transformation
  • Geschäftsmodelle der Zukunft: Sustainable Business Transformation im Kontext von Nachhaltigkeitsziele
  • Nachhaltige Hocheffizienzteams durch psychologische Sicherheit, Nachhaltigkeit und Digitalisierung
  • New Work: Arbeitskultur der Zukunft unter Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsziele
  • Innovational Leadership

Grundlagen und Strategien des Content Marketing
  • Einführung in das Content Marketing mit Fokus auf Nachhaltigkeitsziele
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen im Sinne der Nachhaltigkeitsziele
  • Content Audit und Storytelling

Content Produktion und Verteilung
  • Content-Planung und Content-Formate abgestimmt auf Nachhaltigkeitsziele
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution
  • Erkennung von Themenpotenzialen in Bezug auf Nachhaltigkeitsziele
  • Die Content-Produktion

Newsletter- und E-Mail-Marketing
  • Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung mit Blick auf Nachhaltigkeitsziele
  • Newsletter-Design und Responsivität
  • E-Mail-Marketing im Umfeld der Nachhaltigkeitsziele
  • Inhaltsgestaltung und Storytelling
  • Automatisierung und Segmentierung unter Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsziele

Data Driven Marketing und Customer Centricity
  • Verstehen und Anwenden von Customer Centricity im Zeichen der Nachhaltigkeitsziele
  • Customer Centricity für People Based Marketing
  • Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung angepasst an Nachhaltigkeitsziele

Erstellung von Nutzerprofilen und Datenstrategie
  • Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile unter dem Aspekt der Nachhaltigkeitsziele
  • Digital Fingerprint, Nutzererkennung und -profile
  • Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie mit Fokus auf Nachhaltigkeitsziele

People Based Marketing und Erfolgsmessung
  • Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen, Messen und Ausbauen von Erfolg im Kontext der Nachhaltigkeitsziele
  • Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und "Happy Flow"-Prozesse