Online-Marketing Consulting In dieser Weiterbildung erarbeiten Sie sich fundierte Kenntnisse im strategischen Marketing, um Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung effektiver Online-Marketing-Strategien zu unterstützen. Sie lernen, Marktanalysen durchzuführen, Zielgruppen zu identifizieren und passende Positionierungsstrategien zu entwickeln. Ein Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von Methoden des strategischen Marketings zur Optimierung digitaler Geschäftsmodelle. Sie setzen sich mit den Grundlagen des strategischen Marketings auseinander und erlernen die Analyse von Markt- und Wettbewerbsbedingungen. Darüber hinaus erwerben Sie Fähigkeiten in der Entwicklung von Marketingstrategien und der Planung des Marketing-Mix. Ein weiterer Fokus liegt auf der Anwendung von Methoden des strategischen Marketings zur Optimierung digitaler Geschäftsmodelle. Die Weiterbildung kombiniert theoretische Inhalte mit praxisnahen Übungen. Anhand von Fallstudien und Gruppenarbeiten wenden Sie die erlernten Konzepte des strategischen Marketings auf reale Szenarien an. Dies ermöglicht Ihnen, die Methoden des strategischen Marketings direkt in der Praxis zu erproben und zu vertiefen. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung von Online-Marketing-Strategien zu beraten und die Methoden des strategischen Marketings effektiv einzusetzen.

Grundlagen und Strategie im Online-Marketing
  • Existenzgründung: Geschäftsidee bis Businessplan mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Markteintritt: Vorüberlegungen und Timing unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Sortiment- und Preisgestaltung, Skalierbarkeit
  • Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie - Anwendungen aus dem strategischen Marketing
  • Online vs. offline Marketing

Rechtliche Grundlagen
  • Rechtliche Aspekte: Rechtsformen, Standortwahl, obligatorische Behördengänge mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Rechtliche Aspekte im Online-Marketing
  • Online-Marketing-Instrumente und ihre rechtlichen Implikationen innerhalb strategischen Marketings

Projektmanagement und Organisation
  • Aufbau und Organisation: Marketing, Vertrieb, Unternehmensrisiken mit Elementen des strategischen Marketings
  • Vorgehensmodelle und agiles Projektmanagement
  • Führungskompetenzen und Teamentwicklung im Kontext von strategischem Marketing

SEO - Suchmaschinenoptimierung
  • Einführung in SEO und Ziele aus Perspektive des strategischen Marketings
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
  • Onpage- und Offpage-Optimierungen im Rahmen von strategischem Marketing
  • Google-Optimierung und Relevanz

SEA - Suchmaschinenwerbung
  • Einführung in SEA mit Verbindung zu strategischem Marketing
  • Google-Ads: Login, Navigation und Kampagnen
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien: Remarketing - Relevanz für strategisches Marketing

Social Media Marketing
  • Social Media Marketing: Grundlagen bis Employer Branding im Licht von strategischem Marketing
  • Facebook, Instagram, LinkedIn und Xing: Einstellungen und Content
  • Social Media Monitoring und Online Reputation Management unter Einbezug von strategischem Marketing
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps und Chatbots

Content Marketing und Management
  • Content Marketing: Planung und Formate - Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing
  • Redaktionsplanung, Workflows und Community Management
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution als Teil von strategischem Marketing

E-Commerce und Kundenanalyse
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Kaufverhalten und Zielgruppenanalyse
  • Kosten und Kennzahlen, Shopsysteme und Schnittstellen aus Sicht des strategischen Marketings
  • User Experience und Content-Ausgestaltung

Marketingkanäle und -instrumente
  • Der Marketing-Mix: die vier Ps - Anwendungen im strategischen Marketing
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing
  • Sponsoring und Public Relations innerhalb strategischer Marketingkonzepte

Digitale Analyse und Datenstrategie
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung
  • Digital Fingerprint und Nutzerprofile im Rahmen von strategischem Marketing
  • Entwicklung von Daten- und People-Based-Marketing-Strategien

Neue Technologien im Online-Marketing
  • Voice Marketing und Augmented/Virtual Reality - strategisches Marketing im Technologiekontext
  • Entwicklung von "Happy Flow"-Prozessen

Zielgruppenspezifische Marketingstrategien
  • Datenbasierte Segmentierung und Marketingstrategie mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Customer Journey: Macro- bis Micro-Level

Reporting und Erfolgskontrolle
  • Relevante Kennzahlen und betriebswirtschaftliche Betrachtung aus Sicht des strategischen Marketings
  • Reporting und Conversion-Tracking

Spezialthemen im Online-Marketing
  • Customer Centricity und ihr praktisches Potential in strategischem Marketing
  • Kommunikationsmodelle und Konfliktmanagement