In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im strategischen Marketing mit Fokus auf digitale Markenführung. Sie lernen, den Prozess des digitalen Brandings zu verstehen und anzuwenden, um Marken im digitalen Raum zu positionieren. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Touchpoint Management, bei dem Sie erarbeiten, wie verschiedene Kontaktpunkte mit Kunden effektiv gestaltet werden können. Zudem setzen Sie sich mit Content Marketing auseinander, um zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die die Markenbindung stärken. Agile Markenführung ermöglicht es Ihnen, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren und die Markenstrategie entsprechend anzupassen. Im Bereich Reputation Management im Web lernen Sie, den Ruf einer Marke online zu überwachen und zu steuern. Sie entwickeln Fähigkeiten zur Planung und Umsetzung digitaler Markenkampagnen und nutzen Web Analytics, um den Erfolg Ihrer Maßnahmen zu messen. Der Einsatz eines digitalen Toolsets unterstützt Sie dabei, die verschiedenen Aspekte des strategischen Marketings effizient zu gestalten. Durch praxisnahe Übungen und Fallstudien wenden Sie das erlernte Wissen direkt an. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, strategisches Marketing im digitalen Kontext professionell umzusetzen und die Markenpräsenz nachhaltig zu stärken.

Grundlagen und digitale Trends
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Einführung ins Offline-Marketing
  • Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales im Kontext von strategischem Marketing
  • Einführung: Software erobert die Welt, neue digitale Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren der Führung der digitalen Transformation
  • Neue Geschäftsmodelle mit additiver Fertigung, DLT- und Blockchain-basierten Anwendungen aus dem Bereich strategisches Marketing
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
  • Video Marketing und Mobile Marketing unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality

Social Media Marketing Spezialisierung
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding: Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing, Community Management, Werbeanzeigen, Targeting nach Custom Audience, Facebook-Analytics und Shop mit Aspekten von strategischem Marketing
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung, Content-Produktion, Instagram-Shopping, Erfolgsmessung und KPIs, Werbeanzeigen und Tool-Tipps
  • Twitter: Zielansprache, Account-Grundlagen und How-to-Einführung - Anwendungen strategischen Marketings
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp
  • Social Media Monitoring und Online Reputation Management: Einstieg ins Monitoring, Tools, Kennzahlen und Ergebnisse unter Einsatz von strategischem Marketing

Content Marketing und SEO
  • Einführung in das Content Marketing mit Einbindung von strategischem Marketing
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen mit Schwerpunkt auf strategischem Marketing
  • Content Audit und Storytelling
  • Keywords und Suchtrends und Format- und Kanalplanung im Rahmen von strategischem Marketing
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse
  • Die Content-Produktion aus Sicht des strategischen Marketings
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution
  • Suchmaschinenwerbung, Social Media und PR mit Bezug zu strategischem Marketing

Online Werbung und Analyse
  • Suchmaschinenwerbung (SEA) und deren Rolle im strategischen Marketing
  • Planung von Marketingkampagnen
  • Marketingziele im Zusammenhang mit strategischem Marketing
  • Google-Optimierung und Mobile Clients
  • X: Tools, Twitter für Vertrieb und Analytics mit Anwendung des strategischen Marketings

Digitales Projekt- und Transformationsmanagement
  • Management von KI-Initiativen in Unternehmen mit Blick auf strategisches Marketing
  • Digitalisierungsprojekte machen
  • Sponsoring, Public Relations und CSR unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing: Methoden aus dem strategischen Marketing