Grundlagen und Entwicklung
  • Die Entwicklung von der Absatzwirtschaft zum Marketing Management
  • Die wesentlichen Aspekte im Bereich Marketing Management
  • Mit Fokus auf Marketing Management: Erscheinungsformen und Ausprägungen
  • Die Marketingumwelt
  • Der Markt und Marktgrößen
  • Geschäftsmodelle

Strategie und Planung
  • Kenntnisse zu Marketingstrategien
  • Marketingkonzeption und Strategien im Kontext von Marketing Management
  • Marketingziele und deren Umsetzung
  • Positionierung und Käufer
  • Mit Ausrichtung auf Marketing Management: Prozessablauf und Planerstellung
  • Marketing-Audit
  • Der Marketingplan

Instrumente und Maßnahmen
  • Anwendungen aus Werbung und Verkaufsförderung im Marketing Management
  • Kommunikationspolitik
  • Public Relations und Sponsoring mit Blick auf Marketing Management
  • Mobile-Marketing und Social Media-Kommunikation
  • Distributionspolitik
  • Produktpolitik und -entscheidungen im Rahmen von Marketing Management
  • Preisstrategien und Preisfestlegung
  • Productlebenszyklus und Markenpolitik

Marktforschung und Analyse
  • Ziele und Aufgaben der Marktforschung, bezogen auf Marketing Management
  • Erhebungsmethoden und Marktforschungsmethoden
  • Methoden der Datenanalyse im Sinne von Marketing Management
  • Customer Relationship Management (CRM)