In der Weiterbildung "Agiles Marketing Management mit Zusatzqualifikation Digital Business Modelling" erarbeiten Sie sich fundierte Kenntnisse im operativen Marketing. Sie lernen, wie Sie agile Methoden im operativen Marketing anwenden, um flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren und effektive Marketingstrategien zu entwickeln. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, digitale Geschäftsmodelle zu analysieren und innovative Ansätze für das operative Marketing zu konzipieren. Im Verlauf der Weiterbildung setzen Sie sich intensiv mit den Prinzipien des agilen Projektmanagements auseinander und erlernen deren Anwendung im operativen Marketing. Sie entwickeln Fähigkeiten, um agile Frameworks wie Scrum und Kanban im operativen Marketing zu implementieren und Teams entsprechend zu führen. Darüber hinaus erwerben Sie Kompetenzen im Bereich des Digital Business Modelling, um digitale Geschäftsmodelle zu verstehen und deren Potenzial für das operative Marketing zu nutzen. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Methoden direkt im operativen Marketing an. Sie arbeiten an realen Projekten, um die Umsetzung agiler Prozesse im operativen Marketing zu vertiefen und Ihre Fähigkeiten im Digital Business Modelling zu schärfen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, agile Methoden im operativen Marketing effektiv einzusetzen und digitale Geschäftsmodelle zu entwickeln, um den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten nachhaltig zu steigern.
- Einführung in Scrum - mit Fokus auf operatives Marketing
- Agiles vs. traditionelles Projektmanagement
- Werte und Prinzipien im operativen Marketing
- Scrum Master
- Scrum Team mit Anwendungen aus dem operativen Marketing
- The Sprint
- Sprint Planning im Kontext des operativen Marketings
- Daily Scrum
- Agile Perspektive und deren Bedeutung für operatives Marketing
- Product Owner
Digital Business Modelling
- Geschäftsmodellverständnis unter Berücksichtigung des operativen Marketings
- Definition von Business-Modellen
- Ziele digitaler Business-Modelle im operativen Marketing
- Modellierungssprachen für Prozesse
- Modellierung von Prozessen mit Bezug zu operativem Marketing
- Prozessanalyse
- Prozessmessung im Rahmen des operativen Marketings
- Prozessoptimierung
Digitalisierung und Prozessmanagement
- Prozessorganisation im Kontext des operativen Marketings
- Prozessimplementierung
- Verstehen von Prozessarchitekturen innerhalb des operativen Marketings
- Prozessarchitekturen im Zusammenspiel mit IT-Architekturen
- IT-Unterstützung von Prozessen im operativen Marketing
- Grundverständnis zur pragmatischen Dokumentation von Prozessen
- Prozess der wirtschaftlichen Bewertung im operativen Marketing
Strategisches Marketing und Vertrieb
- Unternehmens- und Portfolioanalysen mit Fokus auf operatives Marketing
- Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung
- Analyse des Vertriebsmarktes und der Zielgruppen aus Sicht des operativen Marketings
- Entwicklung einer Vertriebsstrategie
- Umsetzung der Vertriebsstrategie im Rahmen des operativen Marketings
- Social Selling und Online-Marketing im Vertrieb
- Neue Technologien im Vertrieb: operatives Marketing und KI-Anwendungen
Operatives Online-Marketing
- Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) im operativen Marketing
- Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding für operatives Marketing
- Video Marketing und Mobile Marketing
Kundenorientierung und Customer Journey
- Inhaltsgestaltung und Storytelling im operativen Marketing
- Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
- Automatisierung und Segmentierung im Rahmen des operativen Marketings
- Einsatz von CRM-Systemen im Vertrieb
- Vertriebssteuerung und -controlling im operativen Marketing
Zusätzliche digitale Vertriebskanäle und -methoden
- Digitale Vertriebskanäle und E-Commerce im Kontext des operativen Marketings
- Big-Data-Analyse im Vertriebscontrolling
- Video-on-Demand Business Model mit Anwendungen aus dem operativen Marketing