In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im Bereich des Newslettermarketings und erlangen eine Zusatzqualifikation in Unternehmensorganisation und -führung sowie in der Organisation digitaler Prozesse. Sie lernen, wie Sie Marketing Automation effektiv einsetzen, um personalisierte Newsletter-Kampagnen zu erstellen und den gesamten Prozess von der Planung bis zur Auswertung zu automatisieren. Zudem erwerben Sie Fähigkeiten in der strategischen Unternehmensführung und der Optimierung digitaler Arbeitsabläufe. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Konzepte direkt an und entwickeln eigene Marketing Automation Strategien. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, Marketing Automation gezielt einzusetzen, um die Effizienz und Effektivität Ihrer Marketingaktivitäten zu steigern.

Grundlagen des Content Marketing
  • Einführung in das Content Marketing mit Fokus auf Marketing Automation
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen im Kontext von Marketing Automation
  • Content-Planung und Content-Formate

Themenfindung und Kanalstrategie
  • Erkennung von Themenpotenzialen durch Marketing Automation
  • Keywords und Suchtrends und Format- und Kanalplanung

Redaktions- und Prozessmanagement
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse mit Anwendungen aus der Marketing Automation
  • Content für die Kundenakquise und das Remarketing und Dashboards

E-Mail-Marketing und Newsletter-Gestaltung
  • E-Mail-Marketing unterstützt durch Marketing Automation
  • Newsletter-Design und Responsivität

Marketingautomatisierung und Segmentierung
  • Automatisierung und Segmentierung im Bereich Marketing Automation

Unternehmensführung und Management Perspektiven
  • Begriffe, Sichtweisen, Merkmale und Teilnehmende der Unternehmensführung
  • Grundlagen der Führungsforschung: Führungsansätze mit Bezug auf Marketing Automation
  • Führungsmodelle, Grenzen und Führungsbetrachtung

Aufgabenbezogene Unternehmensorganisation
  • Unternehmensleitung, Bereichsleitung unter Einbindung von Marketing Automation
  • Marketingbereichsaufgaben, Personalbereichsaufgaben
  • Finanzbereichsaufgaben, Rechnungswesenaufgaben, Informationsbereichsaufgaben mit Einfluss von Marketing Automation
  • Controllingaufgaben

Führungsprozesse und Personalführung
  • Führungsprozess (Führungsziele, Führungskraft, Führungsinstrumente) und deren Relevanz für Marketing Automation
  • Personalführungstheorien, Führungsstile, indirekte und direkte Führung

Strategische Unternehmensführung und Kontrolle
  • Strategische Planungskonzepte entwickeln mit besonderem Augenmerk auf Marketing Automation
  • Strategische Analysen durchführen
  • Strategieentwicklung, -planung, -umsetzung und -kontrolle in Verbindung mit Marketing Automation

Organisation und Management digitaler Prozesse
  • Prozessorganisation gestalten und optimieren durch Marketing Automation
  • Informationssysteme: Planung und Kontrolle
  • Die fünf Domänen der digitalen Transformation im Rahmen von Marketing Automation

Digitale Geschäftsmodelle und Projekte
  • Umwandeln von Daten in Assets mit Technologien der Marketing Automation
  • Neue Geschäftsmodelle mit additiver Fertigung, DLT- und Blockchain-basierte Geschäftsmodelle
  • Digitalisierungsprojekte machen durch Integration von Marketing Automation

Rechtliche Grundlagen und Agilität
  • Rechtliche Aspekte im Online-Marketing und deren Bedeutung für Marketing Automation
  • Agiles Arbeiten mit Git
  • Continuous Integration und Continuous Delivery sowie Marketing Automation

Projektmanagement und Teamführung
  • Einführung in das Projektmanagement mit Praxiseinsatz von Marketing Automation
  • Projekt-Initialisierung, Projekt-Definition, Projekt-Planung
  • Führungskompetenzen & Teambuilding unterstützt durch Marketing Automation
  • Kommunikationsmodelle, Teamentwicklung, Konflikte, Projektteams