Marketing-Prozess-Management In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im strategischen Marketing und erlernen, wie Sie Marketingprozesse systematisch analysieren und optimieren. Sie werden befähigt, strategische Marketingpläne zu entwickeln und deren Umsetzung effektiv zu steuern. Sie setzen sich mit den Kernaufgaben des strategischen Marketings auseinander, einschließlich der Entwicklung von Geschäftsmodellen und der Formulierung von Marketingzielen. Sie lernen, Markt- und Wettbewerbsanalysen durchzuführen und darauf basierend fundierte strategische Entscheidungen zu treffen. Zudem erwerben Sie Fähigkeiten im Bereich der Marktforschung, um Kundenbedürfnisse präzise zu identifizieren und darauf abgestimmte Marketingstrategien zu entwickeln. Durch praxisorientierte Fallstudien und Gruppenübungen wenden Sie die erlernten Konzepte direkt an und vertiefen Ihr Verständnis für strategisches Marketing. Die Kombination aus theoretischem Wissen und praktischer Anwendung ermöglicht es Ihnen, die Inhalte nachhaltig zu verinnerlichen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, strategische Marketingprozesse eigenständig zu gestalten und zu steuern, um die Wettbewerbsfähigkeit Ihres Unternehmens langfristig zu sichern.

Strategische Marketingplanung und Analyse
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing erweitern: Strategische Planungskonzepte entwickeln
  • Strategischer Planungsprozess anwenden
  • Mit Fokus auf strategisches Marketing: Strukturbezogene Unternehmensführung
  • Strategische Analysen durchführen
  • Anwendungen aus dem strategischen Marketing: Prozessorganisation und Methoden zur organisatorischen Gestaltung
  • Gesamtführung und Führungskonflikte
  • Strategisches Marketing als Bestandteil von Informationssystemen: Planung und Kontrolle
  • Informationsbedarfsermittlung und Informationsbeschaffung
  • Analyse von Märkten und Zielgruppen unter Berücksichtigung von strategischem Marketing

Führungsprozesse und -kompetenzen
  • Führungsprozesse unter Einbeziehung von strategischem Marketing: Neuere Organisationsformen und Grundlagen der Personalführung
  • Führungsprozess im Marketingbereich
  • Entwicklung von Führungszielen mit Bezug auf strategisches Marketing
  • Aufgaben im operativen Führungsprozess
  • Taktische Führungsprozesse mit Fokus auf strategisches Marketing erarbeiten
  • Grundlagen der Führungsforschung: Führungsansätze
  • Gesprächs- und Verhandlungstechniken im Kontext von strategischem Marketing

Change Management und Organisationsentwicklung
  • Change Management-Modelle im Kontext von strategischem Marketing
  • Planung des Changementagements
  • Steuerung des Change Managements in Verbindung mit strategischem Marketing
  • Die Rolle der Führungskräfte im Change Management
  • Integration von strategischem Marketing in die Unternehmenskultur

Teamführung und Personalentwicklung
  • Organisationsentwicklung unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Führung im Verwaltungsbereich, People Analytics
  • Gruppenführung mit Schwerpunkt auf strategisches Marketing
  • Individualführung (Individualführungsprozess, Entwicklung, Persönlichkeit)
  • Effektive Leitung von Teams im Umfeld von strategischem Marketing
  • Agile Führung und virtuelle Teams
  • Personalentwicklung mit Augenmerk auf strategisches Marketing

Arbeitsrechtliche Rahmenbedingungen
  • Teilzeit, Befristung und AGB im Zusammenhang mit strategischem Marketing
  • Mutterschutz, Abmahnung und ordentliche Kündigung
  • Das Direktionsrecht des Arbeitgebenden unter dem Aspekt des strategischen Marketing

Kommunikation und Konfliktlösung
  • Kommunikationsmodelle mit Relevanz für strategisches Marketing
  • Virtuelle Kommunikation in Unternehmen
  • Arten virtueller Kommunikation und ihre Bedeutung für strategisches Marketing
  • Praktische Tipps für das digitale Arbeiten
  • Konfliktmanagement in virtuellen Teams mit Blick auf strategisches Marketing
  • Fallstudien und praktische Anwendung des Konfliktmanagements

Content Marketing und digitale Präsenz
  • Einführung in das Content Marketing mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Content Audit und Storytelling
  • Content-Planung und Content-Formate im Rahmen von strategischem Marketing
  • Keywords und Suchtrends und Format- und Kanalplanung
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse aus Sicht des strategischen Marketing
  • Content für die Kundenakquise und das Remarketing
  • Websites und Suchmaschinen unter dem Gesichtspunkt des strategischen Marketing