In dieser Weiterbildung erlernen Sie die Grundlagen des strategischen Marketings im Kontext von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR). Sie setzen sich mit den spezifischen Anforderungen und Potenzialen dieser Technologien auseinander und entwickeln ein Verständnis für deren Anwendung in verschiedenen Geschäftsmodellen. Sie erwerben Kenntnisse über die Entwicklung und Implementierung von AR- und VR-gestützten Marketingstrategien. Dazu gehört die Analyse von Zielgruppen, die Definition von Marketingzielen sowie die Gestaltung und Umsetzung entsprechender Maßnahmen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Integration von AR und VR in bestehende Geschäftsmodelle und der Identifikation neuer Marktchancen. Die methodisch-didaktische Umsetzung erfolgt durch eine Kombination aus theoretischen Einheiten und praktischen Übungen. Anhand von Fallstudien und Projekten wenden Sie das erlernte Wissen an und vertiefen Ihre Fähigkeiten im strategischen Marketing für AR und VR. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, strategisches Marketing gezielt auf die Besonderheiten von Augmented und Virtual Reality auszurichten und entsprechende Geschäftsmodelle zu gestalten.

Grundlagen des Marketing Managements
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing: Ziele und Ausrichtung
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Planung von Marketingkampagnen mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Der erweiterte Marketing-Mix
  • Einführung ins Offline-Marketing mit strategischem Marketing-Bezug

Online Marketing Strategien
  • Einführung ins Online-Marketing mit Schwerpunkt auf strategisches Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
  • Video Marketing und Mobile Marketing aus Sicht des strategischen Marketing
  • Voice Marketing

Ereignisbasiertes und interpersonelles Marketing
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing mit Anwendungen aus dem strategischen Marketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR

Projektmanagement im Marketing
  • Aufgaben eines Projektleiters im Kontext von strategischem Marketing
  • Agile Standards und agiles Projektmanagement
  • Vorteile der agilen Arbeitsweise mit Bezug auf strategisches Marketing
  • Vorgehensmodelle und hybrides Projektmanagement

Projektarbeiten und Kommunikation
  • Projekt-Initialisierung unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Projekt-Definition
  • Projekt-Planung mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Projekt-Steuerung
  • Kommunikationsmodelle

Präsentationstechniken und Kreativmethoden
  • Einleitung und Vorbereitung von Präsentationen im Rahmen des strategischen Marketing
  • Präsentatorin und zu beachtende Aspekte
  • Visualisierung und Medien mit Blick auf strategisches Marketing
  • Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden
  • Umsetzen, Kombinieren, Umkehren und Ersetzen von Kreativtechniken unter strategischem Marketing-Aspekt

Gründung und Finanzierung im Marketing
  • Existenzgründung: Entwicklung einer Geschäftsidee, Businessplan im Licht des strategischen Marketing
  • Finanzierung: Bootstrapping, Kredite, Fördermittel, Investoren/Investorinnen
  • Aufbau und Organisation: Marketing, Vertrieb, Unternehmensrisiken und -krisen mit Einbindung von strategischem Marketing

Augmented Reality Essentials
  • Einführung in AR, VR und Adobe Aero unter Einbezug von strategischem Marketing
  • AR-Prototyping und -Testing
  • AR-Marketing und -Branding mit Ausrichtung am strategischen Marketing
  • Erstellung von AR-Erfahrungen mit Adobe Aero
  • Design und Kunst in digitalen Realitäten mit Anknüpfung an strategisches Marketing
  • Erstellung von AR-Elementen im Social Media Umfeld

Virtual Reality Immersion und Entwicklung
  • VR-Grundlagen und -Immersion aus der Perspektive des strategischen Marketing
  • VR-Storytelling und -Narration
  • VR für Simulationen und Training mit strategischem Marketing-Fokus
  • VR-Entwicklung mit Adobe Aero
  • Hardware, SLAM und Verfolgung im Zusammenhang mit strategischem Marketing

Trends und Anwendungen in AR und VR
  • Computer Vision zur Ermöglichung von Augmented Reality in Verbindung mit strategischem Marketing
  • Best Practices für die Entwicklung von VR und AR
  • Visualisierungsdesign und -entwicklung für Data und Machine Learning im Spatial Computing mit strategischem Marketing-Kontext
  • AR und VR im Token gated Commerce
  • AR und VR Communites: Metaverse und Co. im Einklang mit strategischem Marketing
  • Qualifikationsprojekt für Augmented Reality und Virtual Reality mit Bezug zu strategischem Marketing