In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihr Wissen im Bereich des strategischen Marketings und erlernen, wie Sie E-Marketing und Web-Performance gezielt einsetzen. Sie entwickeln Fähigkeiten, um digitale Marketingstrategien zu planen und umzusetzen, die auf fundierten Analysen basieren. Ein Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von Web-Analytics-Tools zur Messung und Optimierung der Web-Performance. Sie lernen, wie Sie durch strategisches Marketing die Sichtbarkeit und Effizienz Ihrer Online-Präsenz steigern. Im Verlauf der Weiterbildung setzen Sie sich mit verschiedenen Aspekten des strategischen Marketings auseinander, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) und Content-Marketing. Sie erarbeiten Methoden zur Analyse von Nutzerverhalten und zur Ableitung von Maßnahmen zur Verbesserung der Web-Performance. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, datengetriebene Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen. Die praxisorientierte Umsetzung erfolgt durch Fallstudien und Projektarbeiten, in denen Sie das erlernte strategische Marketingwissen anwenden. Sie nutzen aktuelle Tools und Techniken, um reale Szenarien zu analysieren und Lösungen zu entwickeln. Durch diese Übungen vertiefen Sie Ihr Verständnis für die Zusammenhänge zwischen strategischem Marketing und Web-Performance. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, strategisches Marketing gezielt einzusetzen, um die Web-Performance zu optimieren und die Effektivität Ihrer digitalen Marketingmaßnahmen zu steigern.

Grundlagen und Übersicht im E-Marketing
  • Einführung ins Online-Marketing mit Fokus auf strategisches Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
  • Video Marketing und Mobile Marketing im Umfeld von strategischem Marketing
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality
  • Anwendungen aus dem strategischen Marketing in der Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
  • Der Marketing-Mix: die vier Ps und der erweiterte Marketing-Mix
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing: Erfolgsfaktoren, Marketingziele und Planung von Marketingkampagnen
  • Marktpositionierung und Zielgruppen

Datenmanagement und Zielgruppensegmentierung im E-Marketing
  • Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung
  • Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Digital Fingerprint, Nutzererkennung und -profile
  • Strategisches Marketing bei der Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie
  • Einordnung von Marketing-Technologien
  • Integration von Nutzerdaten, Systeme und Orchestrierung im strategischen Marketing
  • Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen

Marketingstrategien und operative Marketingmaßnahmen
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing: Unternehmens- und Portfolioanalysen
  • Anwendung Macro-Journey und Entwicklung einer Marketingstrategie
  • Messen und Ausbauen von Erfolg auf Basis von strategischem Marketing
  • Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und "Happy Flow"-Prozesse

Qualitätsmanagement im Marketing
  • Qualitätssicherung und Qualitätsverbesserung mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Qualitätsmanagementsysteme
  • Quality Function Deployment als Teil von strategischem Marketing
  • Qualitätskosten
  • Qualitätsbewusstsein der Mitarbeitenden im Rahmen von strategischem Marketing
  • Beschwerdemanagement