In dieser Weiterbildung erlernen Sie die Grundlagen des agilen digitalen Marketingmanagements und des Projektmanagements mit Schwerpunkt auf Scrum. Sie setzen sich intensiv mit den Prinzipien und Methoden des agilen Marketings auseinander und erfahren, wie Sie Webtexte effektiv in Ihre Marketingstrategien integrieren. Sie erwerben Kenntnisse über die Anwendung von Scrum im Marketingkontext und lernen, wie Sie Webtexte zielgerichtet planen und umsetzen. Durch praxisnahe Übungen entwickeln Sie Fähigkeiten, um Webtexte in agilen Projekten zu erstellen und zu optimieren. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, Webtexte im Rahmen von Sprint-Planungen zu berücksichtigen und deren Erfolg zu messen. Die Weiterbildung beinhaltet praktische Übungen und Projektarbeiten, in denen Sie das Erstellen von Webtexten in agilen Marketingprojekten trainieren. Durch die Anwendung von Scrum-Methoden auf reale Szenarien vertiefen Sie Ihr Verständnis für die Integration von Webtexten in agile Prozesse. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Webtexte effektiv in agilen Marketingprojekten zu erstellen und zu managen. Sie können die Prinzipien des agilen Marketings anwenden und Webtexte zielgerichtet einsetzen, um den Erfolg Ihrer Projekte zu steigern.
- Einführung ins Online-Marketing: mit Fokus auf Webtexte, SEO, SEA, Social Media, Content, E-Mail, Employer Branding
- Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
- Erfolgsfaktoren im digitalen Marketing und der erweiterte Marketing-Mix, inklusive Anwendungen aus dem Bereich Webtexte
- Analyse des Marktes und der Zielgruppen
Strategisches Marketing und Positionierung
- Strategische Planung und Marketingziele, unter Einbeziehung von Webtexten
- Marktpositionierung und Zielgruppen
- Spezifisches Kaufverhalten und Zielgruppenanalyse mit Beispielen für Webtexte
- Sortiment- und Preisgestaltung, Beziehungs- vs. Transaktionsmarketing
Social Media Marketing
- Social Media als Marketingdisziplin unter Berücksichtigung von Webtexten, Markenbekanntheit, Kundengewinnung, Sales
- Social Media Strategie: Kanal-Auswahl, KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung
- Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing, Messenger-Marketing mit Bezug zu Webtexten
- Content-Planung und Content-Formate
Suchmaschinen-Marketing
- Einführung in SEO und SEA, ergänzt um zentrale Aspekte von Webtexten
- Keywordrecherche, Onpage- und Offpage-Optimierungen
- Google-Ads: Login, Navigation, Vorbereitung und spezielle Werbestrategien wie Remarketing inklusive Herausforderungen bei Webtexten
- Suchmaschinenmarketing und Google-Optimierung, Mobile Clients
Kundenakquise und Remarketing
- Content für Kundenakquise und das Remarketing, Dashboards, insbesondere Einsatz von Webtexten
- Online vs. offline Marketing: Unterschiede im Detail
- Unternehmensdarstellung und kundenzentrierte Gestaltung von Prozessen mit Fokus auf Webtexte
- Customer Journey und Kommunikation
Kennzahlengesteuerte Marketingstrategie
- Relevante Kennzahlen und deren betriebswirtschaftliche Betrachtung mit Bezug zu Webtexten
- Strategische Planung im Online-Marketing
- Onlinemarketing im E-Commerce, Marketing- und Vertriebsstrategie unter Berücksichtigung von Webtexten
Webentwicklung und Layout
- Einführung in CSS und Responsive Layouts mit Anwendungsbeispielen für Webtexte
- Textgestaltung und Transferaufgaben zum Thema Webdesign
- Grundlagen dynamische Websites via JavaScript, insbesondere Integration von Webtexten
- Gestaltung von Inhalten, Social-Media-Einbindung
E-Commerce und Content Management Systeme
- E-Commerce mit WooCommerce, Blogs und OnePagers, einschließlich Optimierung von Webtexten
- Erstellung von Online-Shops mit entsprechendem Design
- Verfassen und Bearbeiten von Seiten und Beiträgen, Mediablocks mit Fokus auf Webtexte
Agiles Projektmanagement
- Agile Standards und Vorteile der agilen Arbeitsweise, insbesondere bei der Erstellung von Webtexten
- Einführung in Scrum und Vergleich zu traditionellem Projektmanagement
- Scrum Rollen: Scrum Master, Scrum Team, Product Owner mit Blick auf webtextbezogene Aufgaben
- Sprint Planning und Product Backlog Management
Agile Praxis und Qualifikationsprojekt
- Projekt-Initialisierung, -Definition, -Planung, -Steuerung, unter Einbeziehung von Webtexten
- Qualifikationsprojekt Digital Marketing Management
- Umgang mit Teilnehmenden, Präsentationspraxis mit Methoden zur Optimierung von Webtexten
- Kreativitätsmethoden - Anwenden und Umsetzen
Hybrides Projektmanagement
- Kombination von agilen und traditionellen Projektmanagement-Methoden, unter besonderer Berücksichtigung von Webtexten
- Effektive Nutzung hybrider Methoden im Marketing
Websiteoptimierung und Content-Distribution
- Optimierung von Webseiten für verbesserte Nutzererfahrung und SEO mit gezielter Anpassung von Webtexten
- Strategien zur Content-Verbreitung und Distribution
Voice, Augmented und Virtual Reality Marketing
- Integration von Voice Marketing Strategien unter Einbeziehung von Webtexten
- Einsatz von Augmented und Virtual Reality im Marketingkontext
Business Model Innovation
- Einführung in das Business Model Canvas mit Fokus auf Webtexte
- Entwicklung innovativer Geschäftsmodelle im digitalen Kontext
Content-Erstellung und Medienintegration
- Erstellung effektiver Content-Strategien, insbesondere bei Webtexten
- Integration von Medienblöcken: Video, Bild und Audio
Technisches Know-how und Automatisierung
- Grundlagen der Website-Erstellung: Layouting und Designanpassung mit Beispielen für Webtexte
- Einrichtung von Automatisierungen im Online-Marketing
Weiterbildung und Entwicklung
- Transferaufgaben zur Vertiefung des gelernten Wissens, insbesondere im Bereich Webtexte
- Methoden zur kontinuierlichen Weiterbildung und Entwicklung im Online-Marketing Bereich