In der Weiterbildung Content Marketing mit Zusatzqualifikation E-Commerce sowie Data Driven Marketing setzen Sie sich intensiv mit den Grundlagen und fortgeschrittenen Techniken des Content Marketings auseinander. Sie lernen, zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind. Dabei erwerben Sie Kenntnisse über verschiedene Content-Formate und deren Einsatzmöglichkeiten im digitalen Raum. Ein Schwerpunkt liegt auf der Integration von E-Commerce-Strategien in das Content Marketing. Sie werden in die Lage versetzt, Inhalte zu entwickeln, die den Online-Verkauf fördern und die Kundenbindung stärken. Zudem erlernen Sie, wie datengetriebene Ansätze im Content Marketing angewendet werden, um die Performance Ihrer Inhalte zu analysieren und kontinuierlich zu optimieren. Die methodische Umsetzung erfolgt durch praxisnahe Übungen und Fallstudien, die Ihnen ermöglichen, das erlernte Wissen direkt anzuwenden. Sie arbeiten an realistischen Projekten, um die Verbindung zwischen Theorie und Praxis im Content Marketing zu vertiefen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, effektive Content-Marketing-Strategien zu entwickeln und umzusetzen, die sowohl den Anforderungen des E-Commerce als auch den Prinzipien des Data Driven Marketings gerecht werden.

Content-Marketing-Strategien und -Planung
  • Einführung in das Content Marketing mit Fokus auf Content Marketing
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Content Audit und Storytelling im Kontext von Content Marketing
  • Content-Planung und Content-Formate
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution unter Berücksichtigung aktueller Content Marketing-Trends

Community Management
  • Grundlagen von Communitys in Verbindung mit Content Marketing
  • Communitys im Marketing
  • Kommunikation in der Community unter Berücksichtigung von Content Marketing
  • Start und Mitgliedergewinnung
  • Leiten und Führen von Dialogen mit Kenntnissen aus dem Content Marketing

Data Driven Marketing und Customer Centricity
  • Verstehen und Anwenden von Customer Centricity im Rahmen des Content Marketing
  • Customer Centricity für People Based Marketing
  • Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie mit Schwerpunkt auf Content Marketing
  • Nutzerdaten, Systeme und Orchestrierung
  • Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und 'Happy Flow'-Prozesse mit Bezug auf Content Marketing

E-Commerce und User Experience
  • Historie und Status quo des E-Commerce mit Fokus auf Content Marketing
  • Der Markteintritt: Vorüberlegungen und Timing
  • Die Ausgestaltung der User Experience und des Contents im Kontext von Content Marketing
  • Benutzerfreundlichkeit, Absprungrate und die Durchführung von Kundenbefragungen
  • Onlinemarketing im E-Commerce und Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie unter Einbeziehung von Content Marketing

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Einführung in SEO und Ziele von SEO unter dem Aspekt von Content Marketing
  • Erläuterung der wichtigsten KPIs im SEO-Bereich
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten und Vermeidung von Duplicate Content mit Blick auf Content Marketing
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
  • Offpage-Optimierungen mit Methoden aus dem Content Marketing