In dieser Weiterbildung erlernen Sie die Erstellung und Optimierung von Webtexten für verschiedene digitale Plattformen. Sie setzen sich mit den Grundlagen des Content-Marketings auseinander und entwickeln Fähigkeiten zur zielgruppengerechten Gestaltung von Webtexten. Zudem erwerben Sie Kenntnisse über die spezifischen Anforderungen an Webtexte in sozialen Medien und anderen Online-Kanälen. Sie lernen, effektive Webtexte zu konzipieren, die sowohl informativ als auch ansprechend sind. Dabei werden Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) vermittelt, um die Sichtbarkeit Ihrer Webtexte zu erhöhen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Anpassung von Webtexten an verschiedene Formate und Plattformen, um die Reichweite und Wirkung Ihrer Inhalte zu maximieren. Durch praktische Übungen und ein Qualifikationsprojekt wenden Sie das erlernte Wissen direkt an. Sie erstellen eigene Webtexte und erhalten Feedback zur Verbesserung Ihrer Schreibfähigkeiten. Dies ermöglicht es Ihnen, die theoretischen Inhalte in realen Szenarien zu erproben und zu festigen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, qualitativ hochwertige Webtexte zu erstellen, die den Anforderungen des digitalen Marketings entsprechen. Sie können Inhalte zielgerichtet für verschiedene Online-Plattformen aufbereiten und so zur Kommunikation im digitalen Raum beitragen.

Online-Marketing-Grundlagen
  • Kenntnisse im Bereich Webtexte für die Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Fachwissen zu E-Mail Marketing und Employer Branding mit Fokus auf Webtexte
  • Der erweiterte Marketing-Mix
  • Einführung ins Dienstleistungsmarketing mit Anwendung von Webtexten

Marketingstrategie und -planung
  • Planung von Marketingkampagnen unter Berücksichtigung aussagekräftiger Webtexte
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Optimierte Content-Marketing-Strategie durch Einsatz von Webtexten
  • Erkennung von Themenpotenzialen

Social Media Marketing
  • Social Media als Marketingdisziplin mit gezieltem Einsatz von Webtexten für Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Werbeanzeigen, Publishing und Community Management mit Schwerpunkt auf Webtexten
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion
  • Anwendungen von Webtexten im Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp

Content Erstellung und Management
  • Einführung in das Content Marketing mit Fokus auf Webtexte
  • Content Audit und Storytelling
  • Content-Planung und Content-Formate, angewendet auf Webtexte
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse

Visual Content: Grafikdesign
  • Entwicklung von Visual Content mit Bezug zu Webtexten: Grundlagen zu Ebenen, Ebenen-Masken, Maskieren
  • Typografie, Layout, Farben und Effekte
  • Innovative Textverarbeitung und Bildverarbeitung mit Integration von Webtexten

Digital Publishing
  • Interaktive PDFs, interaktive Slides, interaktives Formular mit Integration von Webtexten
  • Verknüpfungen, Pfade und Objekte, Vektorgrafiken
  • Texte in Illustrator, Effekte, Muster und Raster, 3D in Illustrator mit Bezug auf Webtexte

Bildbearbeitung und Retusche
  • Retusche: Farbkorrekturen, Ausbessern, Objektverschiebung und Himmeltausch, Verflüssigen unter Einbezug von Webtexten
  • Ausgabe: Speichern

Video- und Multimedia-Produktion
  • Qualifikationsprojekt Mediengestaltung mit Einbindungen von Webtexten
  • Anlegen von Projekten, Exporteinstellungen, Greenscreen
  • Gestaltung von Untertiteln, Multi-Kamera-Schnitt mit Anwendungsbeispielen aus Webtexten

Motion Design und Animation
  • Anlegen von Projekten: Kompositionen und Co. mit Einflüssen aus Webtexten
  • Erste Animationen mit Keyframes, Text-Animation: Animatore
  • Anwendung von Effekten, Postproduktion: Farbkorrektur und Co., Motion Tracking unter Berücksichtigung relevanter Webtexte

Interaktives Design
  • Interaktion mit 3D-Programmen für die Einbindung von Webtexten

Projektmanagement
  • Projekt-Definition, Projekt-Planung, Projekt-Steuerung mit Augenmerk auf den Einsatz von Webtexten

Kommunikation und Teamarbeit
  • Kommunikationsmodelle, Teamentwicklung, Konflikte mit Fokus auf die Wirkung von Webtexten
  • Führungskompetenzen & Teambuilding

Kreativität und Inspiration
  • Digital Content Creator mit Schwerpunkt auf innovative Webtexte
  • Inspiration schaffen und inspirieren lassen
  • Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden mit Beispielen aus dem Bereich Webtexte
  • Umsetzen, Kombinieren, Umkehren und Ersetzen von Kreativtechniken

Innovative Marketingkanäle
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality unter Einbezug von Webtexten
  • Video Marketing und Mobile Marketing

Blogs und Online-Präsenz
  • Blogs: Blogger-Relations, Einrichten und Bekanntmachen mit wirkungsvollen Webtexten