Conversion-Tracking ist ein zentraler Bestandteil der Arbeit einer Web Analyst:in. Der LinkedIn Campaign Manager bietet spezifische Möglichkeiten zur Messung im B2B-Umfeld. Eine strukturierte Einrichtung ist Grundlage für belastbare Kampagnenbewertungen.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen der Messung im LinkedIn Campaign Manager
*Rolle des Insight-Tags
*Typische Datenflüsse
*Einordnung in bestehende Tracking-Konzepte
!2. Einrichtung von Conversion-Ereignissen
*Definition relevanter Ziele
*Auswahl geeigneter Ereignistypen
*Zuordnung zu Kampagnen
!3. Interpretation der Ergebnisse
*Betrachtung von Reichweite und Conversions
*Abgrenzung von View- und Click-Conversions
*Einordnung in B2B-spezifische Zyklen
!4. Qualitätssicherung und Weiterentwicklung
*Abgleich mit Webanalyse-Systemen
*Umgang mit Abweichungen
*Dokumentation der Konfiguration
!Berufliche Relevanz
*Zuverlässige Bewertung von B2B-Kampagnen
*Bessere Abstimmung mit Marketing und Vertrieb
*Grundlage für belastbare Attribution