Die Steigerung von Conversions zählt zu den zentralen Aufgaben im Arbeitsalltag einer Web Analyst:in. Google Analytics 4 liefert dafür ein ereignisbasiertes Datenmodell und umfangreiche Analysemöglichkeiten. Die systematische Auswertung bildet die Grundlage für Optimierungsmaßnahmen.
!Kursinhalt
!1. Ereignismodell und Conversion-Definition in GA4
*Unterschied zu klassischen Sitzungs- und Zielkonzepten
*Definition von Schlüsselereignissen
*Abgrenzung zu Hilfsereignissen
!2. Analyse des Conversion-Funnels
*Nachvollziehen relevanter Nutzerpfade
*Identifikation kritischer Schritte
*Auswertung von Abbruchpunkten
!3. Segmentierung und Vergleich
*Bildung verhaltensbasierter Segmente
*Gegenüberstellung von Zielgruppen
*Ableitung relevanter Unterschiede
!4. Ableitung von Maßnahmen zur Conversion-Steigerung
*Priorisierung von Optimierungsfeldern
*Formulierung testbarer Hypothesen
*Begleitung von Veränderungen
!Berufliche Relevanz
*Fundierte Grundlage für Conversion-Optimierung
*Bessere Bewertung digitaler Kontaktpunkte
*Strukturierter Beitrag zum Geschäftserfolg