Traffic-Analyse ist ein zentraler Bestandteil der Arbeit von Digital Marketing Manager:innen. Sie liefert die Grundlage für die Bewertung digitaler Maßnahmen und die Weiterentwicklung von Kanälen. Ein klar aufgebautes Reporting schafft Transparenz für angrenzende Fachbereiche.

!Kursinhalt

!1. Datenquellen und Kennzahlen im Traffic-Kontext
*Einteilung relevanter Metriken
*Unterscheidung organischer und bezahlter Quellen
*Einordnung technischer Basisdaten

!2. Analyse von Nutzungsverhalten und Herkunft
*Verteilung nach Kanälen und Kampagnen
*Betrachtung von Einstiegs- und Ausstiegsseiten
*Analyse von Wiederkehrraten

!3. Aufbau wiederkehrender Reportings
*Strukturierung nach Zielgruppen
*Auswahl geeigneter Visualisierungen
*Kommentierung von Entwicklungen

!4. Ableitung von Maßnahmen und Entscheidungen
*Identifikation auffälliger Veränderungen
*Formulierung konkreter Handlungsvorschläge
*Dokumentation von Vereinbarungen

!Berufliche Relevanz

*Höhere Transparenz über digitale Kanäle
*Fundierte Grundlage für Entscheidungen
*Strukturierte Kommunikation mit Stakeholdern