Wer digitale Kampagnen oder Produkte steuert, steht regelmäßig vor der Frage, welche Interaktionen tatsächlich erfasst werden und wie belastbar die Zahlen sind. Datenschutz, Consent-Anforderungen und technische Veränderungen erhöhen die Komplexität laufend.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen digitalen Trackings
*Unterschied zwischen Seiten- und Ereignis-Tracking
*Rolle von Cookies, Tags und Pixeln
*Wege der Datenverarbeitung
!2. Rechtlicher Rahmen und Consent
*Einwilligungspflichtige und technisch notwendige Vorgänge
*Consent-Banner und ihre Auswirkungen
*Umgang mit dokumentierten Einwilligungen
!3. Implementierungslogik
*Tag-Management und Container
*Benennung und Strukturierung von Ereignissen
*Abstimmung zwischen IT, Marketing und Datenschutz
!4. Auswertung und Qualitätssicherung
*Plausibilitätsprüfung von Daten
*Abgleich verschiedener Datenquellen
*Ableitung von Maßnahmen aus Tracking-Ergebnissen
!Berufliche Relevanz
*Belastbare Entscheidungsgrundlagen für digitale Kanäle
*Rechtlich saubere Ausrichtung von Messkonzepten
*Abstimmung zwischen Fachbereichen und Technik