Wer Nutzer nach einem ersten Besuch zu einem Abschluss führen möchte, steht vor der Frage, wie wiederholte Ansprache sinnvoll und datenschutzkonform gestaltet werden kann. Retargeting adressiert diese Lücke zwischen Erstkontakt und späterer Conversion.
!Kursinhalt
!1. Funktionsweise des Retargetings
*Wiedererkennung auf Basis von Tags und Pixeln
*Listen- und Segmentlogik
*Unterschied zu Prospecting-Kampagnen
!2. Kanalspezifische Umsetzung
*Retargeting in Suche, Display und Social
*Rolle von Videoplattformen
*Kombination mehrerer Kanäle
!3. Listen-Strategie und Frequenz
*Aufbau dynamischer Zielgruppen
*Abstimmung von Häufigkeit und Zeitfenstern
*Ausschluss bereits konvertierter Nutzer
!4. Datenschutz und Tracking-Rahmen
*Einwilligungspflichten und Consent-Logik
*Auswirkungen technischer Änderungen
*Dokumentation von Maßnahmen
!Berufliche Relevanz
*Gezielte Reaktivierung interessierter Nutzer
*Bessere Ausnutzung bereits generierter Reichweite
*Planbarer Anteil an Conversions über mehrere Kontakte