Performance-Marketing verbindet Werbemaßnahmen mit messbaren Zielen entlang der Customer Journey. Im Unternehmen bildet es die Schnittstelle zwischen Marketingbudget, Kanälen und operativen Ergebnissen.

!Kursinhalt

!1. Zielsystem und Kennzahlen
*Umsatz-, Lead- und Traffic-Ziele
*Attributionslogiken
*Bezug zu Marketing- und Vertriebszielen

!2. Kanäle und ihre Rollen
*Such-, Display- und Social-Kampagnen
*Zusammenspiel von Paid, Owned und Earned Media
*Relevanz einzelner Formate

!3. Steuerung laufender Kampagnen
*Budgetverteilung und -anpassung
*Bid- und Gebotsstrategien
*Umgang mit Schwankungen

!4. Auswertung und Ableitungen
*Reporting-Strukturen
*Identifikation von Optimierungshebeln
*Abstimmung mit Schnittstellen

!Berufliche Relevanz

*Performance-Marketing macht Werbewirkung messbar
*Kanalsteuerung erfordert klare Kennzahlen
*Abstimmung mit Vertrieb und Produkt erhöht den Wertbeitrag