Paid- und Owned-Media ergänzen sich im Mittelstand zu einer wirkungsvollen Marketingarchitektur. HubSpot bietet dabei eine strukturierte Umgebung zur Planung und Umsetzung. Der integrierte Einsatz schafft die Grundlage für konsistente Kundenansprache.

!Kursinhalt

!1. Grundlagen von Paid- und Owned-Media
*Abgrenzung zentraler Medientypen
*Rollen im Customer Journey
*Besonderheiten im Mittelstand

!2. Planung einer integrierten Strategie
*Abstimmung von Zielen und Zielgruppen
*Festlegung relevanter Kanäle
*Ressourcen- und Budgetplanung

!3. Umsetzung in HubSpot
*Aufbau von Kampagnenstrukturen
*Integration von Inhalten und Workflows
*Verbindung mit CRM-Daten

!4. Auswertung und Weiterentwicklung
*Analyse von Kanälen und Kampagnen
*Bewertung der Medienmischung
*Anpassung an Marktveränderungen

!Berufliche Relevanz

*Klare Linie zwischen Marken- und Leistungskommunikation
*Bessere Nutzung verfügbarer Ressourcen
*Fundierte Grundlage für mittelständisches Marketing