Influencer Marketing beschreibt die Zusammenarbeit mit Meinungsführerinnen und Meinungsführern in digitalen Kanälen zur Ansprache von Zielgruppen. Grundlage strukturierter Arbeit ist das Verständnis von Auswahl, Briefing und Steuerung.

!Kursinhalt

!1. Grundlagen und Einordnung
*Rollen unterschiedlicher Creator
*Abgrenzung zu Werbung und PR
*Entwicklungen im Markt

!2. Auswahl und Zusammenarbeit
*Kriterien für Reichweite und Passung
*Briefing und Freigabeprozesse
*Rechtliche Rahmen und Kennzeichnung

!3. Formate und Kampagnenlogik
*Dauer- und Kampagnen-Kooperationen
*Content-Formate je Plattform
*Integration in Marketing-Strategien

!4. Steuerung und Auswertung
*Kennzahlen zu Reichweite und Wirkung
*Bewertung einzelner Kooperationen
*Ableitung weiterer Partnerschaften

!Berufliche Relevanz

*Strukturierter Zugang zu glaubwürdigen Reichweiten
*Ergänzung klassischer Werbekampagnen
*Fundierter Umgang mit Creator-Ökonomien