Creative-Testing und Bidding-Strategien prägen die operative Arbeit im Social-Media-Management. Sie verbinden inhaltliche Gestaltung mit ökonomischer Steuerung. Ein strukturierter Umgang ist Grundlage für wirksame Kampagnen.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen des Creative-Testings
*Aufbau vergleichbarer Testsituationen
*Auswahl testbarer Elemente
*Bewertung auf Basis definierter Kennzahlen
!2. Bidding-Strategien in sozialen Werbenetzwerken
*Typen von Gebotslogiken
*Einordnung nach Kampagnenzielen
*Zusammenhang mit Auslieferung
!3. Verknüpfung von Kreation und Gebotssteuerung
*Abstimmung auf Lernphasen
*Umgang mit begrenzten Stichproben
*Vermeidung von Störeffekten
!4. Auswertung und Weiterentwicklung
*Systematische Dokumentation von Tests
*Ableitung wiederverwendbarer Muster
*Anpassung der Steuerungslogik
!Berufliche Relevanz
*Fundierte Grundlage für Kreation und Mediasteuerung
*Höhere Effizienz eingesetzter Budgets
*Strukturierter Erkenntnisgewinn im Kampagnenalltag