Copywriting beschreibt das Verfassen zielgerichteter Texte für Kommunikations- und Vertriebszwecke. Grundlage wirksamer Copywriting-Arbeit ist das Verständnis von Zielgruppen, Nutzenargumentation und kanalspezifischen Formaten.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen wirksamer Werbetexte
*Unterschied zwischen Information und Werbung
*Rolle von Nutzen, Beweis und Handlungsaufforderung
*Klassische Copywriting-Modelle
!2. Zielgruppen- und Nutzenanalyse
*Kriterien für Zielgruppen-Segmente
*Analyse von Bedürfnissen und Einwänden
*Formulierung konkreter Nutzenversprechen
!3. Textformate nach Kanal
*Werbetexte für Web, Anzeigen und Social
*Produkttexte im Shop
*E-Mail- und Newsletter-Texte
!4. Tests und Optimierung
*Varianten und A/B-Tests
*Auswertung von Klick- und Conversion-Raten
*Iteratives Überarbeiten auf Basis von Daten
!Berufliche Relevanz
*Klare Botschaften entlang der Kundenreise
*Messbare Wirkung von Kommunikationsmaßnahmen
*Grundlage für wirksame Kampagnen über Kanäle hinweg