Budgetallokation und Mediaplanung sind zentrale Aufgaben im Content Marketing. Google Analytics 4 liefert dafür die datenseitige Grundlage. Ein strukturierter Umgang ist Basis für fundierte Steuerungsentscheidungen.

!Kursinhalt

!1. Grundlagen der Mediaplanung im Content-Kontext
*Verknüpfung von Content und Media
*Rolle von Zielgruppen und Kanälen
*Einordnung relevanter Kennzahlen

!2. Nutzung von GA4 für Mediaentscheidungen
*Analyse der Kanalleistung
*Betrachtung von Attribution
*Einbindung externer Daten

!3. Ableitung einer Budgetallokation
*Bewertung bestehender Investitionen
*Identifikation wachstumsstarker Bereiche
*Abstimmung mit Content-Schwerpunkten

!4. Umsetzung und Nachsteuerung
*Integration in Planungsprozesse
*Dokumentation getroffener Entscheidungen
*Iterative Anpassung anhand der Daten

!Berufliche Relevanz

*Fundierte Grundlage für Budgetentscheidungen
*Bessere Verzahnung von Content und Media
*Strukturierte Kommunikation mit Stakeholdern