Im Arbeitsalltag einer Web Analyst:in nimmt die Messung von Markenbekanntheit eine wichtige Rolle ein. Reichweiten-Kennzahlen liefern die Grundlage für die Bewertung der Sichtbarkeit einer Marke in digitalen Kanälen. Die systematische Auswertung ermöglicht eine fundierte Entscheidungsbasis für Marketing und Kommunikation.
!Kursinhalt
!1. Messgrößen zur Markenbekanntheit im Webumfeld
*Definition von Brand-Awareness-Kennzahlen
*Unterschied zwischen gestützter und ungestützter Wahrnehmung
*Abgrenzung zu Performance-Metriken
!2. Reichweiten-Analyse in digitalen Kanälen
*Erhebung von Impressionen und Unique Users
*Vergleich kanalspezifischer Reichweiten
*Zuordnung von Traffic-Quellen
!3. Datenquellen und Tools zur Sichtbarkeitsmessung
*Einsatz von Webanalyse-Systemen
*Integration externer Tracking-Daten
*Konsolidierung über Dashboards
!4. Auswertung und Interpretation der Ergebnisse
*Ableitung von Reichweiten-Entwicklungen
*Identifikation von Wachstumssegmenten
*Dokumentation für Fachbereiche
!Berufliche Relevanz
*Fundierte Bewertung der Markenpräsenz
*Unterstützung strategischer Kommunikationsentscheidungen
*Verbesserung der kanalübergreifenden Steuerung