Die gezielte Ansprache von Besuchergruppen und die Arbeit mit Remarketing-Listen gehören zu den zentralen Aufgaben im Online Marketing. Beide Felder verbinden Datennutzung mit konkreter Kampagnenlogik. Ein strukturierter Umgang ist Grundlage für wirksame Folgeansprache.
!Kursinhalt
!1. Segmentierung von Website-Besuchergruppen
*Datenquellen und Kriterien
*Verhaltens- und Interessensgruppen
*Abgrenzung zu demografischen Gruppen
!2. Aufbau von Remarketing-Listen
*Definition relevanter Aktionen
*Pflege und Aktualisierung
*Ausschluss irrelevanter Nutzer:innen
!3. Verknüpfung mit Kampagnen
*Zuordnung zu Zielsetzungen
*Abstimmung von Botschaften und Inhalten
*Kontrolle von Frequenz und Dauer
!4. Messung und Weiterentwicklung
*Analyse nach Liste und Kampagne
*Identifikation abnehmender Wirkung
*Iterative Anpassung der Logik
!Berufliche Relevanz
*Gezielte Ansprache bestehender Kontakte
*Bessere Nutzung vorhandener Daten
*Strukturierte Grundlage für mehrstufige Kampagnen