In der digitalen Kampagnenarbeit verantworten Fachkräfte Marketingmaßnahmen über mehrere Online-Kanäle hinweg. Die Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen in der Kampagnensteuerung, der Web-Analyse und der Conversion-Optimierung mit Werkzeugen wie Google Analytics und dem Meta Ads Manager. Eine integrierte Karrierewoche ergänzt die fachlichen Inhalte um Bewerbungsstrategien und Interview-Training durch Karrierecoaches. Die Inhalte sind arbeitsmarktnah und direkt umsetzbar.
Grundlagen und strategische Orientierung- Einordnung von Rollen und Aufgaben im Online Marketing
- Verständnis digitaler Geschäftsmodelle und E-Commerce-Strukturen
- Überblick über gängige Shopsysteme wie Shopify, WooCommerce und Magento
- Einsatz kollaborativer Marketing- und Analyse-Werkzeuge
- Rechtlicher Rahmen im Online Marketing (DSGVO, Impressum, AGB, Zahlung)
Strategie und Steuerung der Kanäle
- Performance-Marketing-Strategien mit klaren KPIs
- Steuerung von SEA, Social-Media- und Video-Advertising
- Integration von Content-, Storytelling- und Influencer-Maßnahmen
- Suchmaschinenoptimierung für nachhaltige Sichtbarkeit
- Budgetkontrolle und Reporting digitaler Kampagnen
Prozesse, Werkzeuge und datenbasierte Optimierung
- Aufbau von CRM-Strategien entlang des Funnels
- Marketing-Automatisierung mit E-Mail, Retargeting, Chatbots und KI
- Datenschutzkonforme Datennutzung und Consent-Management
- Agile Methoden wie Scrum, Kanban und OKR im Marketing
- Datengestützte Optimierung der Maßnahmen
Karrierewoche
- Bewerbungsstrategie (Anschreiben, Lebenslauf, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche)
- Interviewführung (Face 2 Face & Digital)
Die Inhalte bilden die typischen Aufgaben im Online Marketing ab. Teilnehmende planen Online-Kampagnen, steuern sie kanalübergreifend, richten sie an Conversion-Zielen aus und werten die Ergebnisse aus. Die Weiterbildung richtet sich an Beschäftigte im Marketing mit Onlinebezug und Quereinsteiger:innen.