Tracking-Fachkräfte messen Nutzerverhalten über Web-Analyse-Werkzeuge. Die Weiterbildung vermittelt praxisnahe Kompetenzen in Tracking-Einrichtung, Event-Konfiguration und Datenauswertung mit Google Analytics und Google Tag Manager. Eine integrierte Karrierewoche ergänzt die fachlichen Inhalte um Bewerbungsstrategien und Interview-Training durch Karrierecoaches. Die Inhalte sind arbeitsmarktnah und direkt umsetzbar.
Grundlagen und Zusammenspiel der Tools- Rolle von Tag Manager und Analytics im Tracking-Setup
- Ereignis- und Parameter-basiertes Datenmodell
- Properties, Datenströme und Container im Überblick
- Unterschied zwischen Seiten- und Ereignis-Tracking
- Container, Tags, Trigger und Variablen
- Einbindung von Seitenaufrufen, Events und Tracking-Pixeln
- Ereignisdefinition und Parameterübergabe an Analytics
- E-Commerce-Events und strukturierte Benennung
- Zusammenspiel mit Consent-Tools und Bannern
- Bedingte Auslösung von Tags bei Einwilligung
- Einwilligungspflichtige und technisch notwendige Vorgänge
- Dokumentation und Nachweise für rechtliche Anforderungen
- Standardberichte und Erkundungen in Google Analytics
- Kennzahlen zu Traffic und Konversion, Segmentierung von Nutzergruppen
- Vorschau, Debugging und Versionierung im Tag Manager
- Plausibilitätsprüfung und Abgleich verschiedener Datenquellen
- Bewerbungsstrategie (Anschreiben, Lebenslauf, Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche)
- Interviewführung (Face 2 Face & Digital)
Die Inhalte decken die Anforderungen von Aufgaben im Bereich Web-Tracking ab. Teilnehmende richten Tracking über den Google Tag Manager ein, konfigurieren Events und werten Daten in Google Analytics aus. Die Weiterbildung richtet sich an Beschäftigte im Online Marketing und Quereinsteiger:innen mit Analysebezug.