Das Performance-Marketing umfasst datengesteuerte Ansätze zur gezielten Ansprache von Zielgruppen über digitale Kanäle. Ein professionelles Kampagnenmanagement ermöglicht die strukturierte Planung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen zur Erreichung messbarer Ziele. In der täglichen Arbeit von Fachkräften in diesem Bereich sichert diese Kompetenz die effiziente Steuerung von Werbebudgets und Ressourcen.
Kursinhalt1. Grundlagen und fachlicher Kontext
- Einordnung digitaler Werbekanäle in den Marketing-Mix
- Rollenverteilung und Verantwortlichkeiten in der Kampagnensteuerung
- Zusammenhang zwischen Marketingzielen und Leistungskennzahlen
2. Methoden und Arbeitsweisen
- Entwicklung zielgruppenspezifischer Kommunikationsstrategien
- Strukturierung von Werbeaccounts und Kampagnenarchitekturen
- Prozessschritte von der Budgetallokation bis zum Kampagnenstart
3. Praktische Anwendung im Arbeitskontext
- Erstellung und Auswahl von Werbemitteln für unterschiedliche Plattformen
- Implementierung von Tracking-Systemen zur Datenerhebung
- Steuerung von Gebotsstrategien und Zielgruppen-Targeting
4. Analyse, Optimierung und Weiterentwicklung
- Auswertung von Performance-Daten und Berichterstattung
- Identifikation von Optimierungspotenzialen durch Testverfahren
- Anpassung von Kampagnenparametern zur Effizienzsteigerung
Berufliche Relevanz
- Sicherstellung einer zielgerichteten Ausspielung digitaler Werbeformate
- Fundierte Entscheidungsfindung auf Basis valider Leistungsdaten
- Beitrag zur Erreichung wirtschaftlicher Zielvorgaben im Unternehmen