Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung verbindet technische Präzision mit passgenauem Content. In diesem Kurs lernst du, wie Paid-Kampagnen und organische Inhalte zusammenspielen, um Nutzerinnen und Nutzer entlang der gesamten Customer Journey zu erreichen. Du arbeitest mit aktuellen SEA-Tools, vertiefst OnPage- und OffPage-SEO und planst Content, der auf messbare Ziele einzahlt.

  • Das lernst du
  • Planung, Einrichtung und Steuerung von SEA-Kampagnen in Google Ads und Microsoft Advertising
  • Entwicklung einer Content-Strategie, die Keyword-Recherche, semantische Optimierung und Storytelling verbindet
  • Anwendung von Display- und Programmatic-Advertising sowie Remarketing
  • Einsatz von Tracking, Reporting und A/B-Testing zur Performance-Kontrolle
  • Erstellung von Buyer Personas und Mapping der Customer Journey für eine zielgerichtete Ansprache

Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Grundlagen, Kampagnentypen, Budgetierung und Gebotsstrategien
  • Google Suchnetzwerk: Keywordrecherche, Anzeigenerstellung, Conversion-Tracking
  • Display-Advertising, Programmatic Advertising und Remarketing
  • Kampagnenoptimierung auf Basis von Daten und Tests

Suchmaschinenoptimierung & Content
  • OnPage- und OffPage-Techniken inklusive semantischer SEO
  • Mobile und lokale Strategien
  • Contentideenfindung, Redaktionsplanung, Storytelling-Formate
  • Abstimmung von Content-Typen auf Suchintention und Zielgruppe

Analyse, Tracking & Reporting
  • SMARTe Zieldefinition und KPI-Auswahl
  • Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Google Ads-Berichte, Web-Analytics, Dashboards
  • A/B-Testing-Verfahren zur kontinuierlichen Verbesserung

Zielgruppen & Customer Journey
  • Methoden zur Zielgruppen-Segmentierung und Erstellung von Buyer Personas
  • Mapping der Customer Journey von Awareness bis Retention
  • Crossmediale Verzahnung von Kampagnen und Website-Erlebnis

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach Abschluss des Kurses erhältst du ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Suchmaschinenmarketing bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte auf der Grundlage realer Kampagnen
  • Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
  • Bewerbercoaching und Vorbereitung auf Fachgespräche

Professionelles Suchmaschinenmarketing wird in Unternehmen aller Branchen benötigt, um Sichtbarkeit zu erzeugen und messbare Ergebnisse zu erzielen. Der Kurs richtet sich an Personen, die im Online-Marketing tätig sind oder dort einsteigen möchten und ihre Kenntnisse in SEA, SEO und Content-Planung systematisch ausbauen wollen.