Der Kurs "Suchmaschinenmarketing für SEO-Redaktion" vermittelt fachliche Grundlagen für die Planung, Erstellung und Vermarktung digitaler Inhalte. Im Mittelpunkt steht die Verknüpfung redaktioneller Prozesse mit Anforderungen der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings. Die Teilnehmenden lernen, Inhalte systematisch zu konzipieren, technisch zu optimieren und durch geeignete Maßnahmen in ihrer Sichtbarkeit zu unterstützen.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Zielgruppen analysieren und Buyer Personas entwickeln
  • Keyword-Recherchen durchführen und Themencluster strukturieren
  • Redaktionelle Abläufe und Content-Pläne organisieren
  • Content-Marketing-Strategien und Storytelling-Methoden einsetzen
  • OnPage-, OffPage- und technische SEO-Maßnahmen umsetzen
  • Zusammenspiel von SEO und Suchmaschinenwerbung (SEA) einordnen
  • Nutzererfahrung und Conversion-Potentiale analysieren
  • KPIs auswerten und Maßnahmen datenbasiert anpassen

Strategie und Zielgruppenanalyse

In diesem Abschnitt werden Grundlagen des Online-Marketings und die strategische Einordnung der Suchmaschinenoptimierung behandelt. Dazu gehören die Definition von Marketingzielen, die Analyse von Zielgruppen und die Betrachtung der Customer Journey. Diese Grundlage unterstützt eine zielgerichtete Planung redaktioneller Inhalte.

Keyword-Management und Redaktionsplanung

Der Schwerpunkt liegt auf der systematischen Recherche, Bewertung und Priorisierung von Keywords. Die Teilnehmenden erarbeiten, wie Websitestrukturen und Themencluster aufgebaut werden können, um Relevanz und Indexierung zu unterstützen. Ergänzend werden Methoden der Content-Entwicklung und der strukturierten Redaktionsplanung vermittelt.

SEO-Technik und Content-Marketing

Dieser Bereich behandelt technische und inhaltliche Faktoren der Suchmaschinenoptimierung. Dazu zählen OnPage- und OffPage-Optimierung, Mobile SEO sowie die Berücksichtigung von Core Web Vitals. Zusätzlich wird gezeigt, wie Storytelling genutzt werden kann, um Nutzerbedürfnisse und redaktionelle Anforderungen miteinander zu verbinden.

SEA, UX und Conversion-Optimierung

Ergänzend zur organischen Suche werden Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA) und performanceorientierter Kampagnen vermittelt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Nutzungserlebnis von Websites, um Interaktionen nachvollziehbar zu analysieren und die Wirkung von Inhalten im Hinblick auf Conversion-Ziele zu prüfen.

Monitoring und Analyse

Abschließend lernen die Teilnehmenden, die Ergebnisse umgesetzter Maßnahmen anhand relevanter Kennzahlen zu bewerten. Durch die Analyse von Rankings, Nutzungsdaten und Leistungswerten werden Ansätze für eine kontinuierliche Weiterentwicklung von Inhalten und Prozessen erarbeitet.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich Suchmaschinenmarketing für die SEO-Redaktion dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen und Analysen
  • Methoden zur eigenständigen Strategieentwicklung
  • Karriere- und Bewerbungscoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Redaktion, Marketing, Kommunikation und PR sowie an Mediengestaltende und Quereinsteigende. Er eignet sich für Personen, die redaktionelle Kompetenzen um Kenntnisse im Bereich Suchmaschinenmarketing erweitern möchten.