Kursüberblick
Der Kurs "Strategien im Digital Marketing" vermittelt fachliche Grundlagen zur Entwicklung, Planung und Steuerung digitaler Marketingmaßnahmen. Teilnehmende lernen, Marktanalysen durchzuführen, Zielgruppen zu definieren und digitale Kanäle in eine abgestimmte Strategie einzubinden. Im Mittelpunkt stehen datenbasierte Ansätze zur Reichweitenentwicklung, zur Gestaltung von Kundeninteraktionen und zur systematischen Auswertung von Maßnahmen.

Das lernen Sie im Kurs
  • Strategische Situations- und Wettbewerbsanalysen durchzuführen
  • Marketingziele und Positionierungsansätze abzuleiten
  • Zielgruppen mithilfe von Buyer Personas und Customer Journey Mapping zu strukturieren
  • Zentrale Kanäle wie SEO, SEA und Social Media zielgerichtet einzusetzen
  • Maßnahmen zur Conversion-Optimierung und Lead-Generierung zu planen
  • Performance-Kennzahlen auszuwerten und Marketingaktivitäten anzupassen
  • Psychologische Einflussfaktoren im Online-Marketing zu berücksichtigen

Strategische Analyse und Zielsetzung

Zu Beginn stehen die Analyse interner und externer Rahmenbedingungen sowie die Formulierung von SMART-Zielen im Vordergrund. Dabei werden Marktstrukturen untersucht, Positionierungsansätze erarbeitet und Zielgruppen segmentiert. Diese Inhalte bilden die Grundlage für die Planung weiterer Marketingmaßnahmen und für die Abstimmung einzelner Kanäle innerhalb einer Gesamtstrategie.

Online-Marketing-Kanäle und Umsetzung

Ein Themenbereich befasst sich mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). Ergänzend werden Social Media, E-Mail-Marketing und Affiliate-Systeme behandelt. Teilnehmende setzen sich mit den Funktionsweisen der jeweiligen Kanäle auseinander und lernen, wie diese im Marketing-Mix aufeinander abgestimmt werden können.

Conversion und Datenanalyse

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Gestaltung nutzerorientierter Prozesse zur Gewinnung und Entwicklung von Kundenkontakten. Abschließend werden Marketingmaßnahmen anhand relevanter Key Performance Indicators (KPIs) bewertet. Durch Monitoring und die Analyse von Nutzungsdaten lassen sich Entwicklungen nachvollziehen und Ansatzpunkte für Anpassungen identifizieren.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme und dem Nachweis der erbrachten Leistungen erhalten Sie ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Bereich Digital Marketing dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Fallbeispiele zur Strategieentwicklung
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching
  • Methodenkompetenz im Projektmanagement

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Quereinsteigende, die Kenntnisse in der strategischen Planung und operativen Umsetzung von Digital-Marketing-Maßnahmen erwerben möchten.