Der Kurs "Stellenanzeigen optimal erstellen und platzieren" vermittelt Kompetenzen, um den Rekrutierungsprozess durch gezieltes Personalmarketing zu unterstützen. Teilnehmende lernen, wie Stellenanzeigen als systematischer Bestandteil des Recruiting-Funnels konzipiert, redaktionell aufbereitet und auf digitalen Kanälen platziert werden.

  • Recruiting-Prozesse und Kennzahlen analysieren
  • Anforderungsprofile und Zielrollen definieren
  • Zielgruppen durch Personas und Segmentierung bestimmen
  • Texte und Content-Strategien für unterschiedliche Kanäle entwickeln
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) für Stellenanzeigen anwenden
  • Monitoring-Methoden zur Leistungskontrolle einsetzen
  • Reporting-Strukturen zur Auswertung von Recruiting-Kampagnen aufbauen

Strategie und Anforderungsanalyse

Der Kurs beginnt mit der Einordnung von Stellenanzeigen in aktuelle Recruiting-Prozesse. Es wird erarbeitet, wie fachliche Anforderungen präzise definiert und in nachvollziehbare Aufgabenprofile übersetzt werden. Dabei stehen die strategische Ausrichtung am Arbeitsmarkt und die Nutzung relevanter Kennzahlen im Fokus.

Konzeption und Zielgruppenansprache

Ein zentraler Bestandteil ist die methodische Definition von Zielgruppen. Mithilfe von Personas und der Analyse der Candidate Journey werden Inhalte entwickelt, die potenzielle Bewerbende gezielt ansprechen. Hierbei kommen Techniken des Copywritings und Storytellings zum Einsatz, um das Arbeitgeberprofil sachlich und authentisch darzustellen.

Distribution und technische Optimierung

Um die Sichtbarkeit der Anzeigen zu erhöhen, werden technische Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung sowie die Planung von Online-Werbekampagnen (SEA) behandelt. Die Teilnehmenden lernen, redaktionelle Pläne zu erstellen und geeignete Kanäle - von Jobbörsen bis zu sozialen Medien - für die Veröffentlichung auszuwählen.

Analyse und Erfolgsmessung

Den Abschluss bildet die datenbasierte Optimierung der Maßnahmen. Es werden Methoden vermittelt, um die Performance von Anzeigen anhand von Klick- und Konversionsraten zu überwachen. Die Ergebnisse werden in strukturierten Reportings zusammengefasst, um Budgeteinsatz und Prozesse gegenüber Stakeholdern transparent darzustellen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme und dem Nachweis der erbrachten Leistungen erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich des digitalen Recruiting-Marketings dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Übungen zur Anzeigenerstellung
  • Anwendung gängiger Analyse-Tools
  • Impulse für die berufliche Weiterentwicklung

Zielgruppe

Dieser Kurs richtet sich an Fachkräfte aus dem Personalwesen, Recruiter sowie Mitarbeitende aus dem Marketing oder der Unternehmenskommunikation. Zudem eignet er sich für Quereinsteigende, die Kenntnisse in der digitalen Personalbeschaffung und der Platzierung von Stellenanzeigen erwerben möchten.