Der Kurs "Social Advertising im Digital Marketing" vermittelt fachliche Kenntnisse zur Planung, Umsetzung und Optimierung bezahlter Werbemaßnahmen in sozialen Netzwerken. Im Mittelpunkt steht die systematische Einbindung von Social-Advertising-Kampagnen in eine digitale Marketingstrategie, um Zielgruppen differenziert anzusprechen und definierte Marketingziele zu verfolgen.

  • Marketingziele formulieren und Zielgruppen mithilfe von Buyer Personas definieren
  • Die Customer Journey analysieren und relevante Kontaktpunkte für Social Ads identifizieren
  • Kampagnen im Social Media Advertising konzipieren, aufsetzen und steuern
  • Methoden des Performance Marketings wie Remarketing und A/B-Testing anwenden
  • Content-Strategien für bezahlte Social-Media-Inhalte entwickeln
  • Kennzahlen (KPIs) auswerten und Kampagnen datenbasiert anpassen

Strategische Grundlagen und Zielgruppenanalyse

Zu Beginn werden grundlegende strategische Aspekte digitaler Kommunikationsprozesse behandelt. Die Teilnehmenden setzen sich mit der Formulierung von SMART-Zielen, der Entwicklung von Zielgruppenmodellen und der Rolle von Social Advertising im Marketing-Mix auseinander. Auch die Analyse der Customer Journey ist Bestandteil dieses Abschnitts und dient als Grundlage für die operative Planung von Kampagnen.

Kampagnenmanagement und Performance Marketing

Dieser Abschnitt befasst sich mit der technischen, inhaltlichen und organisatorischen Umsetzung von Werbemaßnahmen in sozialen Netzwerken. Thematisiert werden unterschiedliche Anzeigenformate und Plattformen, darunter auch Facebook Advertising. Die Teilnehmenden lernen zentrale Prozessschritte im Social Media Management kennen, von der Ressourcenplanung bis zur Erstellung passender Inhalte. Ergänzend werden Ansätze des Performance Marketings vermittelt, um Kampagnen strukturiert zu steuern.

Monitoring, Analytics und Optimierung

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Auswertung und fortlaufenden Anpassung von Kampagnen. Behandelt werden relevante Kennzahlen, die Nutzung von Plattformdaten sowie Grundlagen von Monitoring und Reporting. Auf dieser Basis können Entwicklungen beobachtet, Potenziale erkannt und Budgetentscheidungen nachvollziehbar getroffen werden.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Die theoretischen Inhalte werden durch praxisnahe Aufgaben ergänzt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Social Advertising dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen anhand typischer Anwendungssituationen
  • Unterstützung bei der Erstellung von Kampagnenportfolios
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteiger:innen, die Kenntnisse im Bereich Paid Social aufbauen möchten. Ebenso angesprochen sind Selbstständige und Mediengestalter:innen, die ihr fachliches Profil im Bereich Social Advertising erweitern wollen.